服装成交价出现回落，需求分散化趋势不变

　　服装成交价出现回落，需求分散化趋势不变。我国服装品牌在消化库存的同时，积极应对消费层次的不断丰富，从提升产品竞争力和提高营销渠道经营效率两个方面出发。

　　2015年度全国大型零售企业主要经济指标及主要商品销售情况信息发布会上谈到，服装成交价出现回落，需求分散化趋势不变。

　　2015年，我国重点大型零售企业服装销售在增速放缓的趋势中，表现出以价换量的明显特征。随着中产阶层消费群体的不断扩大，我国服装品牌在消化库存的同时，积极应对消费层次的不断丰富，从提升产品竞争力和提高营销渠道经营效率两个方面出发，合理定位品牌发展路线、有效利用资本打造“圈层消费”、加大面料、款式的研究创新力度、全渠道经营步入实质阶段，服装个性化、多元化程度更高，确保服装品牌在增长放缓和竞争激烈的市场中，具备独特竞争优势。

　　一、服装成交价格普遍下降

　　2015年全国重点大型零售企业服装类商品零售额同比增长0.5%，较上年下滑3个百分点，增速呈持续放缓趋势。2015年服装类商品销售单价同比下降3.6%，是2003年以来重点大型零售企业服装单价首次同比下滑。价格的下降带来了服装销量的大幅提升。2015年全国重点大型零售企业各类服装零售量同比增长4.3%，增速较上年大幅提高5.1个百分点。

　　二、市场需求碎片化趋势不变

　　2015年，服装消费需求仍呈现出需求碎片化、个性化的趋势，服装市场的竞争程度进一步加大。2015年，十五个服装品类中，仅运动服的前十品牌市场综合占有率合计比上年略微提高0.1个百分点，其他品类的服装市场集中度均不及2014年。

　　三、国内女装品牌显现出较强市场竞争力

　　国内女装品牌虽然起步晚于国际品牌，但近年来通过模仿、创新、扩张等方式，体现出较强的后发优势，为服装市场注入新的活力。同时，本土品牌对国内消费者的研究更为深入，在版型设计上更适合东方女性的身材，而在面料采选上，国内女装品牌则做出了积极的创新和尝试，这也为品牌增加一定的竞争力。

　　四、资本推动品牌打造平台生态圈

　　2015年，服装行业与资本融合更为紧密，这主要体现在两个方面：一是由产及融，即服装企业涉足金融业，筹建银行，涉足供应链金融、P2P等金融领域;二是“由融及产”，服装品牌通过资本的支持，加快整合变革的步伐，推进打造以服装为核心的平台生态圈。

　　五、全渠道经营步入实质阶段

　　2015年，服装行业对全渠道的认全渠道经营步入实质阶段知更为成熟，这种经营模式不仅停留在抢客流、制造噱头，更重要的是提高品牌的经营效率，实现品牌形象的提升。这主要体现在以下三个方面：一是越来越多的互联网品牌加速布局线下;二是线下畅销品牌积极争夺线上客流;三是网上支付提高购买体验。

　　六、城镇化将成为品牌取得新增长的重要契机

　　“十二五”时期，我国城市商业地产快速发展，城市居民收入水平快速提高，本土服装品牌的发展与国际潮流趋势更为贴近，直营店与加盟店结合的发展模式推动品牌快速扩张。但商业的过快发展使得服装品牌在一、二线城市商业体中的开店数量接近饱和，“千店一面”现象也在降低品牌单店的经营效率。在收入增长不乐观的预期下，一、二线城市居民在服装上的开支增速也将随之放缓，而农村地区消费者的需求层级仍相对较低，因此未来服装品牌真正需要挖掘的是三级县城市场以及超级大镇市场。