服装企业转型阵痛蔓延:超半数业绩下滑

　　已经披露2015年财务数据的服装上市公司(制图：中国网财经)

　　昔日的“国内服装第一品牌”美邦服饰风光不再。其日前发布的2015年业绩快报显示，公司报告期内亏损4.31亿元，同比下滑幅度高达396%。而在此之前，华斯股份、七匹狼等多家上市服装企业也都披露了年报，净利润多数呈现了下降趋势。服装业专家指出，正在走入转型期的国内服装品牌，至少还要经历3-4年的阵痛。

　　国内上市服装业绩多数下滑美邦巨亏超4亿

　　随着2015年年报陆续发布，上市服装企业的“窘况”可谓是一览无余。据wind数据统计显示，目前沪深两市有16家服装企业披露了2015年的财务数据，净利润下滑的占11家，占比近七成。

　　2月17日晚间，美邦服饰发布的业绩快报，称公司2015年实现营业收入62.85亿元，同比下降5%；归属于上市公司股东的净利润为-4.31亿元，同比下降396%。中国网财经注意到，这是美邦服饰2012年以来连续第4次“双降”，在过去三年净利润下滑的幅度分别为29.55%、49%和64%，利润跌幅逐年扩大的态势十分明显。

　　除了美邦服饰，国际中高端户外运动品牌嘉麟杰也在2015年出现了过亿元的亏损，净利润同比下滑了465%。另外，华斯股份、朗姿股份、乔治白、报喜鸟、浔兴股份、七匹狼也纷纷出现在“2015年净利润下滑”的上市公司榜单上，其净利润对比去年同期下滑的幅度分别达到了81.02%、37.9%、19.55%、7.50%和5.43%。

　　步森股份、希努尔主业不济靠卖家产粉饰业绩

　　当然，也有一些服装上市公司的业绩出现了翻倍增长，不过，中国网财经记者细查年报发现，这些看似靓丽的业绩，并非靠公司主营创造。

　　以净利润同比上涨111.17%的步森股份为例，公司2015年盈利1147万元，在在年底五折甩卖了全资子公司，该笔交易产生的效益高达4538.37万元。成功扭亏的希努尔，报告期内营业收入和营业利润双双下降，公司1.08亿元的营业外收入，来源于变卖位于北京的商铺。2015年投资活动产生现金流1.95亿元，比上年同期增长3148.07%，也主要是本报告期收到出售北京商铺款项所致。

　　另外，国内男装行业的领跑雅戈尔，2015年公司净利润达43.96亿元，同比增幅为39.01%的，但它在公告中明确表指出，利润增长一方面来自地产领域，另一方面来自于投资。

　　本土服装企业处于转型阵痛期

　　自2010年以来，在产能过剩、消费升级、国外大品牌跑马圈地以及受制于移动互联网背景下的渠道变迁等大背景下，服装企业大肆扩张、净利润动辄翻倍的态势不再。业内专家表示，在内、外双重压力下，转型成为各家企业必须要走的路。

　　美邦服饰也从2010年开始加入到了谋求转型的队伍中来，但花费巨大人力物力之后，对业绩并未有实质性的贡献。2012年12月，美邦电商平台邦购网上线，但因为电商的折扣比加盟店低激化了内部矛盾，导致公司库存进一步增加。2013年，公司启动O2O模式，全面升级旧店铺为O2O体验店。但这些体验店客流量始终少的可怜。2015年4月，美邦自建了穿搭APP“有范”，同时，该APP耗资5000万还冠名了热门网络综艺节目“奇葩说”，但截至目前该APP下载量不足40万。

　　朗姿股份也在2015年迈出了向互联网尤其是移动互联网战略转型的步伐，不仅参股韩国时尚品牌阿卡邦、“明星衣橱”APP，还收购联众国际，在解释年报业绩为何出现下滑时，朗姿股份坦承，公司业务转型需要过程，目前正经历着阵痛。

　　一位服装行业专家指出，在行业尚未走出寒冬的背景下，本土服装企业转型面临的难点不少，且是一个艰难的过程，至少还要经历3-4年的阵痛，但不转型必死无疑。据中国网财经记者不完全统计，目前有超过80%的服装类上市公司都进行了线上线下双布局，包括森马服饰、雅戈尔、步森股份等。(中国网财经)