美国成衣零售业2016年2月销售综合报导

　　从调研公司Retail Metrics提供的首批数据显示，美国零售业的同店同比销售额均符合预期，按年计小幅上涨0.1%，自1月份的1.3%跌幅连续上涨了140个基点。

　　而数字上依然维持一样的水平其中包括Gap公司有2%的跌幅，这符合Retail Metrics的共识路线，标示自1月起连续改善了600个基点。

　　Retail Metrics总裁Ken Perkins表示，从专业成衣连锁店、折扣零售商、新兴快速时尚店，以及线上游戏公司等整个商场的竞争日益激烈。

　　赢家和输家

　　大部分成衣零售商还发佈每月同店同比销售额在2月份呈现衰煺现象，而其余的两项均呈现个位数的成长。The Buckle得到最差的成果，从另一个高点转而下跌，儘管Gap每月同店同比销售业绩连续第11个月呈现跌幅的情况。

　　由于纳入了1月份低迷假日销售和客流量，Gap在进入2月份有着过剩的库存。其结果是，其同名品牌在整月都在进行促销，在发送多个电子促销活动通知客户，销售业绩仍减少了30-40%。

　　然而，由于中西部和东北部多个地区气候趋于寒冷，更有利于零售商的冬装清仓促销业绩。

　　财务长Sabrina Simmons表示：「我们受到消费者最初回应给Gap同名品牌春季系列的鼓励，我们仍然专注于跨产品组合成果的改善」。

　　同时，L Brands及Cato已取得同店同比销售业绩的成长。虽然L Brands的商品利润率逐年下滑，每平方英尺的库存本(3)月上升了5%。

　　不过，该公司表示，预计復活节前夕会呈现负100-200个基点，会影响3月同店同比销售业绩，预计将持平高于低个位数。

　　公司总裁、董事长兼执行长John Cato表示：「欢迎Cato业绩逐月上升，因为气候影响去年的业绩成果，考量比较销售有利的情况，本年2月份的销售业绩有显着的上扬」。

　　2月营收概况

　　运动服和鞋类零售商Zumiez，截至上(2)月27日为止的4个星期，同店同比销售额下降8.6%。该公司主要经营657店，上述销售净额与去(2015)年同期相比，自5,400万美元下跌至5,190万美元，下降3.9%。

　　牛仔专家The Buckle表示，对于开张至少一年的门市，其同店同比销售额下降8.9%。该公司主要经营468店，上述销售净额自一年前的8,860万美元下跌7.7%，至8,180万美元。

　　对于高价的时装品牌零售商Cato， 2月份同店同比销售额成长4%。拥有Cato、Versona及It's Fashion 品牌的公司发布去年销售净额8,050万美元，今年则成长5%至8,470万美元。

　　Victoria's Secret、Pink and La Senza品牌所有者L Brands，预计销售净额达8.493亿美元，与去年8.061亿美元相比成长5%。同店同比销售额成长5%。

　　同名品牌Gap记录同店同比销售额下降2%，受到Banana Republic 下跌11%的影响。Gap总部位在旧金山，经营3,300多家专卖店，上述销售净额去(2015)年达9.18亿美元，今年下跌3.3%至8.88亿美元。