中国纤维：市场论证的品牌价值

　　从国内化纤行业此前多年的发展模式和轨迹看，通过多层次、立体化、全方位的推广，品牌“魅力”对于大多企业辉煌成就的取得并未凸显明显价值。

　　“十三五”期间，持续推进“供给侧改革”和“增品种、提质量、创品牌”的“三品”战略，是我国纺织行业两个非常重要的发展方向。在这一过程中，年产量约4422万吨(2015年1~11月)、占国内纺织纤维加工总量的份额高达82%的化纤产业，如何切实有效地贯彻这两大战略，实现产业结构的优化调整和发展模式的转型升级至关重要。

　　值得指出，“十二五”期间，在工业和信息化部消费品司、中国化学纤维工业协会等部门的推动下，依托中国纤维流行趋势发布这一创新型活动，“中国纤维”这一公共品牌在国际市场上的整体竞争力大大提升，入围企业和行业的利润率也得以提升，从而为化纤行业实施“供给侧改革”和“三品”战略、依靠“软实力”驱动转型升级作出生动实践。

　　中国化学纤维工业协会会长端小平指出，“供给侧”改革的重要任务，是要改善供给，引导企业生产出更好的、更加适应市场需求的产品。“三品”战略则强调增品种，提质量，创品牌。回顾中国纤维流行趋势发布走过的历程会发现，发布活动非常契合这两大发展战略。“我国一直致力于打造和提升‘中国制造’的品牌形象。活动推出的初衷，是希望打造‘中国纤维’品牌，提升‘中国纤维’在国际市场的整体形象和竞争力。而只有‘中国纤维’强，才意味着中国企业生产的化纤产品是最好的。同时，活动的创办，就是致力于引导企业改善产品供给，再对照‘三品’战略，更是完全合拍。可以说，纤维流行趋势发布活动就是‘三品’战略在纺织行业的具体体现。”端小平这样强调道。

　　诞生承载重要使命

　　不同于服装服饰、家纺等终端行业可以通过在各大城市的主流商业街、百货店和购物中心广设店铺等方式打造品牌，化纤属于上游原料行业，并不直接面向消费者，采购其产品的为纺纱和织造企业，因此化纤企业和产品如何融入流行趋势，如何打造品牌，实在是考验着行业的整体智慧和创新能力。

　　从国内化纤行业此前多年的发展模式和轨迹看，品牌“魅力”对于大多企业辉煌成就的取得并未凸显明显价值。

　　“十五”、“十一五”期间，虽多次面临波段性周期调整，但整体看，中国化纤行业依靠产能和规模驱动，在世界化纤市场可谓上演了一出“神话剧”，行业各项指标年均两位数的增速实在是稀松平常。例如，“十一五”期间，全国规模以上化纤企业工业总产值年均增速为13.7%，化纤产量年均增长13.2%。化纤占我国纺织纤维加工量的比重由2005年的63.4%提升至2010年的70%。

　　但“十二五”以来，国内用工成本等各种要素成本刚性上升，化纤市场和企业之间的竞争日趋加剧，加之消费需求持续低迷，化纤业进入新一轮调整周期。PTA、粘胶等分行业的产能出现阶段性、结构性过剩，涤纶、氨纶、锦纶等几类主要化纤产品的价格整体处于下降通道，企业赢利受到不同程度压缩，最为重头的聚酯涤纶行业的一些企业甚至出现亏损，行业洗牌加速。在这种情况下，如何降低对规模驱动模式的高度依赖，探寻到新的发展模式成为关键，而打造品牌“软实力”则是关键中的关键。