“听说你们店里可以即时预定时装周刚发布的衣服啦,今年秋冬的衣服最快什么时候会有货?”昨天,Lisa致电Burberry杭州大厦精品店,得到的回复是:“公司的确调整了服装发布规则。不过要从今年9月的春夏时装周开始,目前还没有这个服务。”
从今年9月起,Burberry将把目前每年四季的男装和女装时装发布会整合为每年两季,男装将不再单独做秀。更重要的是,产品将会遵循“无季节”的策略,秀结束后就立刻拿出来卖,而不像以往,让大家翘首盼半年。“所有实体店的橱窗和销售点将于时装发布会结束后,立即展示与全新系列相关素材。”Burberry首席创意总监兼首席执行官克里斯托弗·贝利公开表示,“我们的时装秀一直在革新,以便更好地缩小零售店与T台间的距离。”
有此打算和举动的不止一家,这几年如日中天的Moschino也表态,自己75%的产品及主要配件会在发布后立即开始出售。钱江晚报记者从Moschino的经销商处了解到,其实Moschino已经做过几次预售尝试,也就是提前两三个月给顾客一些预售款的选择,虽然款式很少,也不固定时间。“那些可以提前买到的衣服基本包括T恤、长袖连帽衫、卫衣等这些既可内搭也能外穿,季节性比较小的服装。”其相关负责人表示。
设计师Rebecca Minkoff的做法更彻底,她决定在今年二月展示自己2016的春夏系列(也就是当季产品),和大部分忙着秀秋冬新品的品牌错开。英国设计师Giles Deacon刚刚决定退出时装周,他也认为更短的交货周期和符合季节需要的产品才是重点,要适应并满足消费者。“还有多少人愿意为你的衣服等半年呢?”Rebecca Minkoff认为。
大牌们曾经以“吊胃口”为豪,现在却急吼吼把衣服拿出来卖,因为市场完全不同了。“最近几年我遇到过不少客人,秀结束后就询问新款衣服几月到货,是否可以预订。等到真的上市后,她却没兴趣了。”一位不愿意透露姓名的品牌店员告诉记者,“她们说因为等不及,就尝试买了一些风格接近的类似款了。”
如今,快时尚每周都上新的速度让很多大牌措手不及,同时互联网的影响也在加剧。“现在消费者获取信息的途径太多,选择也多样化,奢侈品依赖的时间壁垒和信息壁垒已经被打破,他们不得不被推向市场深处,直接面对客人的需求。”财富品质研究院院长周婷表示。
所以Burberry在今年把产品系列也做了调整,把品牌“Brit”,“London”和“Prorsum”产品线整合为一个全新“Burberry”,将会出更多无季节性的款式和风格来实现混搭,希望满足消费者的即时需求。来源:钱江晚报