专注个性化订制 设计创意渐成平湖服装“领袖”

　　走进平湖飞灵飞逊服饰有限公司，看不到一台缝纫机，也见不到一名操作工。而在公司样品间里，上百款潮流羽绒男装已整齐上架。“这些是为2016年的个性订制推出的最新设计。”公司董事长助理杨金伟说。这家没有生产车间的服装企业今年产值预计可达5000万元，其中70%是个性化订制产品。

　　随着平湖市经济转型的持续深入，也将传统服装企业推到了转型升级的风口。靠什么转？转向哪里？在部分企业还苦苦寻求答案的时候，一些企业先行先试，转出了全新的商业模式、生产模式，走出了一条特色化、品牌化之路。

　　平湖飞灵飞逊羽绒服研发设计总部大楼今年6月落户平湖服装品牌创业园。这家1996年在北京成立的公司以服装贸易起家，后来看中平湖服装的产业优势，毅然投资平湖，专注于羽绒服装的开发设计，而生产环节则外包给平湖成熟的服装生产企业完成。“公司目前一年的设计能力在800到1000款服装，80%实现了产品化。”杨金伟说，现在飞灵飞逊主打个性化羽绒男装的设计开发，公司的10多位设计师设计出富含潮流元素的作品，制作成样衣，再以订货会等形式引来罗蒙、唐狮、森马这样的国内服装企业大咖来看样，购买心仪的设计并下单。“做贴牌加工，一件衣服也许就赚三四十元加工费，现在卖设计给大牌，再贴他们的品牌进行生产，产品的附加值增了好几倍。”杨金伟说。除了“借牌”发展，飞灵飞逊也打造了杰克菲雷等3个自主品牌，通过在北京、杭州等大城市开设专卖店、发展各地加盟商的方式开展商业营销。

　　飞灵飞逊以设计为核心，走出了一条新路。而浙江依爱夫游戏装文化产业有限公司则进军文化创意，开设集体验、游戏、销售于一体的“开心梦工场”，将工业与文化旅游完美结合。自2014年10月在平湖工厂开出首家“梦工场”以来，依爱夫已在宁波、湖州相继开设“梦工场”，明年计划在其他城市再增加5到10家。“梦工场”的快速启航也带来了依爱夫的稳健发展，今年初以来该公司产值与去年持平，但销售额同比增长20%左右。

　　浙江伊思佳服饰研制生产“新型智能冲锋衣”，到目前已在国内拥有12家直营店、180多家加盟店，并开设“生活体验馆”。茉织华实业（集团）勇敢走出国门，在缅甸、越南等国开设工厂，飞地扩张走向了国际化。越来越多的平湖服装企业正转变思路，顺应潮流，探索创新生产、管理、营销模式，优化贸易结构、市场结构和产品结构。据平湖市经信局相关资料显示，目前平湖服装自主品牌销售规模超过10%，内销比例超过了50%。去年，平湖产值超过2亿元的服装企业共有12家，实现总产值59.7亿元，同比增长8%；其中产值超5亿元的企业有6家。