预期2016年中国本土奢侈品市场有望出现复苏

　　2015年中国奢侈品市场依然不振，反腐倡廉风潮的后续影响尚未结束，导致男士相关用品市场领跌整个奢侈品市场。

　　在来自政府、品牌等多重压力之下，此前迅速发展的奢侈品代购市场在过去一年里出现下滑。

　　著名咨询公司贝恩1月20日发布的《中国奢侈品市场研究报告》预计，2015年代购市场的规模从上一年度的550亿至750亿元，降至340亿至500亿元左右。

　　贝恩公司的全球合伙人布鲁诺称，未来代购市场或将继续遭到来自政府的管控，从而将奢侈品消费留在中国本土市场，纳入GDP的计算范围之内。

　　上述报告显示，2015年中国奢侈品市场依然不振，总体销售额为1130亿人民币，同比跌幅从上年的1%进一步扩大至2%。

　　反腐倡廉风潮的后续影响尚未结束，导致男士相关用品市场领跌整个奢侈品市场。数据显示，腕表的销售规模继上一年度下降13%后，再次下降10%;男士服装的销售降幅从上一年度的10%进一步扩大至12%。

　　去年，奢侈品品牌出现关店潮，其中男装品牌关店数目最为明显：雨果博斯关闭了11家，是24个主要奢侈品牌中关闭门店最多的一家;另一男装品牌杰尼亚在未增加新门店的同时关闭了4家门店。

　　布鲁诺称，商务馈赠的消费大幅减少，是包括手表等在内的男士用品销售下滑的主要原因。同样的原因，以往更加依赖商务馈赠的华北、东北地区近年的奢侈品市场受到影响更大。此外，经济增速放缓以及股市暴跌也对奢侈品市场产生巨大的冲击。

　　虽然本土奢侈品消费持续下跌，但2015年中国人在全球的奢侈品消费仍然增长了6%，从上年的3800亿元上升至4050亿元。其中，中国人海外奢侈品购物的整体涨幅达到10%。在过去一年里，海外购的目的地从传统的中国香港、中国澳门转移至日本、韩国以及欧元区和澳大利亚。2015年中国居民在日本的奢侈品消费总支出增长了251%;而香港下降了25%。

　　但在海外购增长的同时，代购市场却开始缩小。贝恩称，跨境电商和海外网站在中国的兴起，分流了代购人流;此外各大品牌致力于缩小价差，政府加强管控，也是海外代购市场规模下降的主要原因。

　　为提振中国市场销售，香奈儿于去年3月份带头开始调整价差，不少品牌随后或明或暗地跟进这一价格策略。布鲁诺称，在降低中国售价后，香奈儿在中国的门店人流明显高于其他品牌，这一情况势必会促使更多品牌在2016年采取类似策略。

　　在过去一年里，中国政府加强了对代购的管控。据了解，海关从去年9月起加强了截查，尤其是对于从热门购物目的地，如日本、中国香港等地返回的旅行者及包裹;同时，政府正在更多城市成立自贸区，并将单笔跨境在线支付限额从10000美元提高至50000美元;继去年5月大幅降低多个品类的进口关税后，今年1月，包括毛织服装、部分鞋履的关税进一步下降;此外，从去年8月开始，人民币持续贬值，使得海外购物的差价进一步缩小。

　　布鲁诺称，无论是来自品牌还是政府，上述对海外代购的不利措施还会继续的话，那么预期2016年中国本土奢侈品市场有望出现复苏。