纺织工业“十三五”力推品牌建设

　　2015中国纺织服装品牌年度工作会日前在上海召开。中国纺织工业联合会会长王天凯在会上表示，加快品牌建设是行业转型升级的一项重要任务，“十三五”期间，纺织行业加快推进品牌建设是促进行业稳增长、调结构的重要举措。

　　平稳增长

　　2015年是“十二五”规划的收官之年，也是纺织行业步入经济新常态、全面深度推进结构调整和产业升级的关键一年。纺织行业呈现出经济运行稳中向好、结构调整持续推进、创新能力逐渐增强、品牌建设风生水起的发展态势。

　　中国纺织工业联合会副会长孙瑞哲介绍，2015年1~11月纺织工业增加值增速6.4%，高于全部工业增加值水平，在整个经济下行压力下，纺织行业仍然保持了平稳增长。从全球贸易来说，纺织工业加工总量占到了全球54%，纺织品服装出口额占到全球的37%。

　　孙瑞哲表示，2015年以来，服装鞋帽、纺织品增长保持了10%左右的增长，固定资产投资在整个发展过程中仍然保持了15%左右的增长速度。主营业务收入也基本保持了5%左右的增长，利润总额2015年11月份略有下降。从占比情况来看，目前整个服装鞋帽针纺织品基本上是10%的比重，出口保持在12%~13%的水平，主营业务收入在整个工业里面保持了6%多的比重，利润总额接近6%的水平。

　　孙瑞哲提出，品牌建设是行业速度变化的稳定器，是行业结构优化的催化剂，是行业动力转换的推动力。目前，中国原创服装品牌梯队基本形成，根据中华商业信息中心全国大型零售企业数据统计，国内市场活跃的国内外服装家纺品牌约4000个，其中国内品牌3500个，自主品牌是国内消费市场的主力军。制造品牌发展稳健，终端品牌进步明显，区域品牌不断提升，国际品牌加速形成。品牌企业全球化布局进程加快，海外投资呈现多区域、多行业和多形式加速推进的态势，部分有条件的服装品牌开始借助资本市场，通过并购、合资及参股等方式整合国际资源。国家政策支持、行业协同推进、企业培育管理、社会机构参与等多方共建品牌格局基本形成，由质量、创新、快速反应、社会责任及品牌文化构成的品牌价值体系得到广泛认同和践行。中国纺织服装品牌发展的特点总结为七个关键词：差异化细分，资本运作，长尾效应，外来和尚争念经，跨界经营，生活方式生态圈，产业集聚优势。

　　孙瑞哲强调，下一步要大力提升纺织工业产品的竞争优势、产业走出去的优势、品牌国际竞争优势。要注重无形产品的创新，关注无形服务渠道和体验创新，要针对个性化、多元化、多层次消费需求转变，在技术、产品和模式创新方面并举，实现纺织工业的转型升级。

　　品牌创新

　　王天凯在回顾纺织工业“十二五”发展时表示，纺织行业运行和发展的主要特点大概可以用四句话来概括，就是“发展压力加大、增长动力转换、调整持续推进和运行大体平稳”。行业在国家宏观政策指导以及市场倒逼机制下，结构调整的步伐加快，包括产品、行业、区域以及企业组织机构的调整加快，企业优胜劣汰步伐加快，资源配置效率提高，也使行业的运行质效保持了稳定并有提升的趋势。

　　据悉，最近国务院在听取轻工、纺织行业专题调研情况汇报会议上，国务院领导提出了以实施增品种、提品质、创品牌的“三品”战略为抓手，分业施策、分企施策。王天凯指出，加快品牌建设是行业转型升级的一项重要任务，“十三五”期间，纺织行业加快推进品牌建设是促进行业稳增长、调结构的重要举措，行业要坚持市场导向、创新驱动、结构优化、绿色发展的原则，以技术创新推动产品创新和品牌差异化，更好地满足多样化、个性化、时尚化的消费新需求，让中国制造成为优质产品的标志，真正实现中国产品向中国品牌的转变。

　　王天凯强调，要在提升品牌内涵方面有所作为。要提升创意设计、产品质量和拓展创新营销渠道，提升品牌价值。在研发体系、生产体系、服务体系、推广体系、人才体系和标准体系的建设方面也要有所作为。在智能制造方面，要提升智能化设备、智能化运营能力、智能化产品建设。

　　同时，实施“走出去”战略，推动品牌国际化，推动政府不断优化品牌的发展环境，使企业能够有效提升品牌价值，助力产业集群推动区域品牌经济的发展，提升中国纺织品牌的形象。

　　会上，还发布了2015年纺织行业品牌培育管理体系有效运行企业名单、纺织服装行业品牌价值前50强企业名单、20家自主创新品牌价值企业名单，以及2015年度中国纺织服装十佳品牌故事企业名单。

　　焦点热议

　　在优秀品牌企业经验分享环节，东蒙集团有限公司董事长池慧杰从供给侧改革出发，提出如何创造出好的产品是当前最重要的任务和难点，好的产品是好品牌的前提。开发好的产品，要做到两个柔性，一是设计柔性，二是生产环节的柔性，即智能化制造。

　　罗莱家纺股份有限公司董事长薛伟成以“创设产业基金布局大家居”为主题，从品牌并购、大家居、国际化布局三大方面分享了罗莱家纺的品牌建设经验。他提出，中国正处于产业整合的时代，市场竞争已经从产品竞争到产业竞争最后过渡到生态竞争，也是资本竞争。这一时代，从资本、人才、技术、品牌，到产品，都是可以“引进来”，而东南亚市场是中国“走出去”的重点方向之一。

　　北京创新爱尚家科技有限公司总裁陈利军以“智能服饰引领今冬革命”为主题，分享了跨界品牌运营经验。“AIka爱家”携手童装品牌派克兰帝，成立木牙科技，进军智能服饰领域，依靠精确定位、电子围栏、运动管理、陪伴技术优势，借助互联网众筹手段，获得了大批消费者的认可。同时，把新型纳米材料石墨烯和纺织物材料、智能硬件进行了深度结合，开发披肩、冲锋衣等智能服饰，通过采集形变进行大数据分析，满足消费者的保暖、健康需求。

　　恒源祥股份有限集团总经理陈忠伟表示，一方面，品牌是有基因的，即文化元素，品牌和文化的结合，是纺织服装行业非常核心的元素，不能简单模仿，要反映人的本原需求。另一方面，品牌的成长还需要国家整体实力的提升和国际的高度认可度。（来源：中国工业报）