2016年的品牌之战已经悄悄上演

　　中国服装产业必须找出新的对策。过去那种依靠速度，迅速扩张规模，依靠扩大市场份额和占有率的企业发展模式，已经不再有效。越来越多的企业认识到，必须把注意力重新回到产品本身。必须通过提高产品的品质，来提高企业的可持续发展的能力。

　　李宁的自我救赎看来非常奏效

　　整个12月份，李宁没有闲着，他不停刷微博、带女儿参加马拉松赛、去柳州看望自己的老师等。看上去，李宁在微博上撒娇卖萌，但熟悉他的人都知道，这一年，李宁豁出去了，他要让以自己命名的公司重新证明自己。

　　为了李宁公司，李宁甘愿抛头露面。他频繁参加各种他原本不喜欢的活动和应酬。一个好的迹象是，李宁的各种妥协与付出，终于让这家公司开始走上正轨。

　　在一系列改革与阵痛中，创始人李宁的回归终于让李宁公司有所起色。懒熊体育得到独家消息，在不久将公布的2015年财报中，李宁将首次实现扭亏为盈。

　　李宁的确做到了。他出现在各地经销商的店里、马拉松赛场、自行车赛道以及媒体访谈中，甚至在微博上，他从2015年1月21日更新，到现在已经俘获了近200万粉丝。这200万粉丝都是现在或曾经李宁的用户们。

　　懒熊体育从多方得到消息，在即将公布的2015年财报中，李宁自2012年亏损以来首次实现盈利。这也是四年来李宁第一次从财报中带来好消息。李宁之所以实现盈利，相信到时候财报会详细说明，一个数据是，李宁在跑鞋、篮球方面会有大的增长。

　　上半年，李宁之所以实现大幅增长，缘于李宁在产品、渠道及零售运营能力的增长。最突出的就是篮球品类，其零售流水同比增长了43%。

　　李宁实现了扭亏，还有一个重要原因是节省推广等费用。细心的人可能已经发现，李宁公司不再像过去那样大力投入品牌推广了，包括目前跟华米科技合作的智能跑鞋，李宁也没有像过去那样盲目发力。这或许是正确的，细数目前国内的体育用品公司，就品牌知名度和辨识度，李宁还是当之无愧的“老大”，他们应该将更多的钱用在刀刃上。

　　实际上，李宁的回暖从2015年上半年财报已能看出一些迹象。李宁2015年中报净亏损2940.70万元，已经同比增长了94.98%，而整个集团营收是36.41亿元，同比增加16%。

　　另外，在店铺的增长方面，李宁也没有停下脚步。据懒熊体育得到的消息，2015年李宁曾将店铺数定在8000这一目标上。但我们从上半年的财报可以发现，李宁希望的详细目标是增长500家以上(2014年是5626家)——要知道，这是李宁自2011年首次店铺实现增长。

　　Reebok要被“抛售”了?

　　作为运动产业巨头的Adidas，虽然今年成功策划了一场“爆款”小白鞋，让其大红大紫扫了街。但是，这边厢还是不如耐克那样，Adidas的财务危机还是普遍存在的。

　　周一的时候Adidas集团财务官Robin Stalker接受金融时报采访时透露，集团没有受到来自股东们的压力，因此不会出售旗下的健身品牌Reebok。

　　虽然在2014年底就开始叫嚣得十分厉害的Reebok将会被收购的传言让人十分惊讶，但是，Adidas方面既然更着重于资产的重组，还不如趁着运动风盛行的现在，精简产品线，提高产品质量来重新振作Reebok来得快些。

　　Adidas集团在2013、2014年受北美市场低迷以及TaylorMade业务低迷的影响，业绩一度出现倒退，同时，年初就图案已经剥离了美国鞋履品牌Rocksport，出售给私募股权公司Berkshire Partners LLC和集团竞争对手New Balance Athletic Shoe Inc组成的合资公司。

　　与此同时，作为一直叫好不卖座的Reebok，盈利能力甚至超出了集团预估的差。不过，据财务官Robin Stalker表示，集团会重新评价美国高尔夫品牌Taylormade，即使要卖也要卖好价钱，但是对于出售Reebok品牌来说，在运动业开始回暖的近期，相信品牌在往好转的方向发展，同时集团也不需要出售这笔资产。

　　Instagram上最受欢迎的品牌不是耐克

　　如果说Instagram网站上的数据可以用作参考的话，那么2015年对于运动鞋品牌来说可算是非同寻常的一年。Dan Freebairn是一位英国平面设计师，他常常在自己的Instagram账号上发布自己对时尚运动鞋品牌的艺术指导，现在他决定一探究竟，看看这一年到底有多么地不同寻常。

　　首先他从数据入手，事实证明最受广大消费者青睐的运动鞋品牌耐克在Instagram上竟然不敌来自欧洲的竞争对手阿迪达斯。

　　阿迪达斯在其官方的账号上收获了超过7880万个赞，这很可能是因为阿迪达斯与坎耶·维斯特合作推出了Yeezy Boost系列，并大受好评带来的结果。而耐克这边，就算是@nike、@nikesportswear和@jumpman23(乔丹)品牌三个全部加起来，也抵不上Yeezy系列。这对于阿迪达斯来说可谓是一个巨大的胜利了。

　　但是，从粉丝与获赞数之比来看，阿迪达斯占上风的局势却不知为何发生了逆转。看起来Vans的粉丝好像最为活跃，其粉丝平均点赞数要高于任何其它运动鞋品牌。

　　到目前为止，这一系列已经推出了六种不同的款式(最新款于12月31日推出)，这些新款一经推出便售罄一空，随后在易趣网(eBay)上也卖出了几千双。事实上，从NikeKicks.com网站上的数据来看，坎耶·维斯特在2009年时与耐克的合作远不及现在他与阿迪达斯的合作这么受欢迎。