服装行业挖掘内需潜力 要借力“一带一路”

　　消费者和制造者关系正在重构，服装制造者要掌握新的服装消费特点，做出相应的调整和变革。引导消费新趋势则是抢占市场的捷径，满足消费需求多样化、个性化、时尚化成为主流，有利于推动消费结构加速升级。

　　“十三五”规划建议强调制造业发展，“制造强国”上升为国家战略，实施《中国制造2025》是构建产业新体系的主要命题，因此，“十三五”时期被业内称为是中国由纺织大国向纺织强国转变的决胜阶段。服装是纺织产业重要的符号，是产业升级的转型重点。在中国从纺织业大国转型纺织业强国的过程中，服装制造业完全可以借机重塑价值，进而在新环境下迸发出全新的生命力。

　　产能过剩对应高库存，创新能力的薄弱导致同质化经营，单点单产品单业务盈利结构发生变化，未来随着渠道扁平化的深入发展，赢利空间也会越来越小，这些问题均需要服装行业实现实实在在的、高品质的转型升级来解决。发展新动力、拓展发展新空间、提升科技创新水平和构建产业新体系，是当下服装制造业迫切需要解决的问题。

　　资深服装评论家田先生接受本网记者采访，他认为传统的大工业化生产模式突然面临个性化消费市场的改革，没有办法适应，必然会产生库存积压，不少品牌也在这个过程中要承受资金链断裂的重压。大家都在谋求新的发展方向，有的品牌转向定制类生产，以市场决定生产。例如内衣品牌“都市丽人”，在没有完全抛弃大规模生产的前提下，精准定位二三线城市，规避掉高端市场可能由此产生的积压风险，用良好的性价比吸引消费者，反而获得了很好的生存空间。

　　匹克体育用品有限公司董事长许景南许景南接受记者采访时说：“我们现在要走向世界，从哪里找到突破口?‘一带一路’就是突破口。‘一带一路’沿线国家和中国是很友好的国家，经贸往来频繁。同时‘一带一路’刚好和我们的历史文化相接近，所以‘一带一路’是我们拓展国际市场、实现双方共赢的好机会，也是非常好的载体。”匹克作为运动服装行业的领军品牌，也在加快国际化产业布局，提前在“一带一路”沿线国家进行商标注册，源于品质优良和技术创新，开拓境外市场也得到当地政府机构的保护和重视。

　　除此之外，匹克与伊朗、巴勒斯坦、黎巴嫩等国家级运动队及国际赛事的合作使得匹克的国际影响力得到很大的提升，在2014年世界杯篮球赛现场，中国元素、匹克元素处处可见，为中国体育品牌走出去打下了良好基础。

　　中央提出，适度扩大总需求的同时，着力加强供给侧结构性改革。过往需求端单侧模式造成了产能过剩，成本过高，生产要素产出效率低等弊端，如今要改变思考方向，多从供给端想办法，提高效率，挖掘潜力，从供给端创造更多有效需求。

　　随着城乡居民收入比2010年翻番目标的实现，我国衣着消费支出至少有7500亿元的增量空间。同时，城镇化率提高、城乡差距缩小也将带动国内纺织品消费需求扩大。大量农民工和其他常住人口将迁移至城镇定居，这部分人口将带动千亿以上的衣着消费增量，一带一路，西部市场开发也将为中国服装制造业提供充足的消量空间。