服装企业的“华丽转身”在互联网道路上？

　　在中国经济步入新常态、国人消费观念日渐成熟、跨境电商飞速发展的情况下，中国服装市场加快了消费升级与结构转型，其带来的影响使市场消费能力也随之上升。服装行业将不再是一个单纯的传统“制造”行业，在各种因素的相互作用下，使得服装产业的变迁和市场结构调整呈现出一定程度的复杂性，因此，服装企业需要在变幻的市场中寻找自身的新定位。

　　服装电商城网则是服装企业与互联网融合的一种探索，是转型“互联网 ”模式的一个入口。

　　电商对线下实体不是“冲击”，而是传统企业尝试新的营销模式，“服装电商城 实体”未来将有更多合作的可能性，线上线下融合是必然趋势，这也将成为更多拥抱互联网企业的选择。

　　从服饰消费品行业而言，互联网是一场技术变革，可加速产业效率提升。服装电商城网认为“互联网 ”为传统企业转型及拓宽市场提供契机，使得传统企业的销售渠道和销售方式可以更加广泛，同时“互联网 传统产业”可促进服装行业进一步打通上下游产业链、制造商与消费者之间的壁垒，实现产业集群、抱团发展，形成服装产业与潮流趋势的紧密结合。

　　互联网技术的发展已经改变了人们的购物习惯，网上购物成为了网民们重要的购物途径，故而服装企业在布局上必然少不了建立自有网购平台。服装电商城平台利用互联网技术打通线上线下营销体系，将服装电商城网与线下门店进行无缝链接，建立统一的信息管理系统，真正实现线上线下同款同价同步销售，让互联网为实体营销增值。

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　　现存的各大小品牌老板都是从中国服装业最辉煌时期过来的人，他们到现在还保留着当年的发展思维和理念，改革开放后，沿海地区首先与世界经济接触，一批批下海经商投资的人首先见识到了国外的新鲜事物，他们把国外的服装风格及文化带回了中国，首先是由广州深圳等地开始，抄袭国外的样板，制成成衣然后向内地发售，一家做这个发了，然后就开始有人跟风，你做我也做，中国人的通病嘛，扎堆做事，这种情况下，中国的服装业跟打了鸡血似的迅速发展，国内开始出现各种品牌公司，产生各种品牌服装，迅速将市场推向饱和。打个比方，一条街开了一家服装店，店里的东西之前没人见过，大家都争先恐后的去买，紧接着有人看到这个挣钱，于是就开始冒出来第二家，第三家，最后，整条街都是卖服装的，当整条街都是服装店后，市场达到饱和，供大于求。

　　在改革开放之前几亿中国人的衣柜里，绿、蓝、黑、灰等几种颜色的衣服占据了绝对的“统治地位”，大家穿一样的。当时，有西方人甚至用带有嘲讽的口气将穿着不分男女老少的中国人形容为“蚂蚁”。但是随着改革开放的到来，人们的穿衣心理逐渐由大众化演变成个性化，尤其在互联网的兴起及电脑的普及之后，人们对于外界消息的认知从单一的电视机、报纸演变成多元化的渠道，眼界更加开阔，审美逐步提高，中国服装业最初买板、抄板的方式本就已经无法紧跟大众审美变化，而且各品牌的风格又基本相似，还是以那种这个款卖的好，然后你做我做大家都做的心态，势必会被大众淘汰，被市场淘汰，毕竟现在已经不是那个这个款好就你买我买大家买的时代了。产品相似，就使得人们严重审美疲劳，毫无兴趣。

　　随着电商行业的兴起，在一定程度上减少了实体店的客流量，并且由于最初电商业并不规范，各种仿版假货价格又低，对传统的实体经营产生了不小的冲击。但是，互联网电商终归只会是一种经济形式，不可能完全取代实体店。现在人们逛街已经不是以买东西为主要目的了，这是一种休闲的方式，不管是实体店还是网店，消费群体还是以女性为主，女生逛街有几个是去买了就走的，都是三五个好朋友一边逛一边聊天，逛累了就去喝喝茶，吃个饭，逛街已经从单一以买东西为主要目的转变成一种社交方式。从商场布局规划的变化就能看出来，以前商场都是卖东西的，恨不得连厕所都摆上柜台，但是现在的商场都是综合性的，娱乐消费一体化，这些都是网店无法取代的。