2015年中国服装行业消费趋势研究报告

　　淘宝联合第一财经商业数据中心推出50余份数据分析报告，其中服装行业的研究报告指出，阿里巴巴大数据汇集了3.86亿消费者、超过1000万商家、10亿件商品的基本信息和行为数据。全方位洞察消费特征和行业趋势，助力商家进行商业决策。

　　一、服装行业发展概况

　　服装是线上起步最早、规模最大、发展最为成熟的行业；目前依然保持着较快增长，成交人数同比增长超过30%；服装存在非常明显的季末特征，每年的第一、四季度为销售旺季，第二、三季度为淡季；双十一对服装行业的拉动作用愈发显著。

　　二、行业成交品类分布情况

　　从品类来看，女装在2015年第三季度在服装行业占比最高，当之无愧成为淘宝平台的第一大类目。平台中男装规模约为女装的三分之一，内衣家居服品类规模约为男装的三分之一。

　　三、消费者画像—性别

　　消费者方面，服装行业总体男女比例约为一比三。女性消费者在服装行业掌握绝对的话语权，即使是在男装行业，女性依然贡献率四成的消费。

　　四、消费者画像—年龄

　　服装行业消费者近年来年轻化趋势显著，2015年第三季度末19—22岁消费者占比超过了五分之一，其中男装的年轻人占比最高，2015年三季度末占比达到整个男装行业消费者的四分之一。

　　五、消费者画像—网购深度

　　服装行业用户绝大多数为深度用户。2011—2015年，中度、深度消费者占比还在不断增长。分品类来看，深度用户比例最高的是内衣家居服类目，这主要是由于消费者对内衣的质量更为看重，相对其他服装而言，更习惯在线下挑选购买；相反，男装行业深度用户比例最低。

　　六、消费者画像—消费档次

　　进阶消费者在服装行业消费者中占比约八成，基础与高档消费者占比则是一增一减。女装行业中基础及高档消费者的占比在三个子行业中同时是最高的，即使是对于高档网购人群，淘宝女装线上市场依然对这一群体有吸引力。

　　七、消费者画像—城市线级

　　服装行业各级地区的消费者占比稳定，三、四线级消费者占比略有增加。相对应其他行业而言，三四线城市在服装行业的消费占比更高，其中男、女装的占比都超过了40%。

　　八、消费者画像—地域分布情况

　　服装行业用户主要分布在东南部沿海省份，而三四线地区市场的发展速度更快。

　　九、移动趋势—移动成交规模

　　服装行业移动端销售额迅猛增长，进入2015年以来，移动端成交额已占到总体行业销售额一半以上，移动端渗透率在2015年1月左右突破50%，时间点晚于食品、家电数码及美妆行业，但早于鞋包行业。服装行业目前的移动渗透率高于大盘水平，在所有行业里处领先地位。

　　十、移动趋势—分人群概括

　　分人群来看，女性、年轻人、深度用户和基础消费者对移动购物的接受度更高，在22岁以下的年轻人群里，移动电商的渗透率更是高居榜首。