服装业若实现“去库存＋降成本” 效益可期

　　中央经济工作会议12月18日至21日在北京举行，记者注意到，此次中央经济工作会议指出，2016年，我国经济社会发展特别是结构性改革任务十分繁重，战略上要坚持稳中求进、把握好节奏和力度，战术上要抓住关键点，主要是抓好去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板五大任务。

　　记者观察发现，结合到服装行业来看，去产能、去库存和降成本这点显得尤为重要。服饰行业营销专家闵光亚今天在接受记者采访时表示，对于服装行业而言，最关键的还在于去库存、降成本和补短板。

　　闵光亚向记者指出，库存影响的不仅仅企业本身，它影响的是整个服装行业的生态，分析来看，主要体现在四点：

　　一、首先如果要大规模处理库存，必然会对市场造成冲击，令市场规则发生变化；

　　二、库存严重的服装企业，在其资源配置、人力物力分配方面也将产生变化，随之而来的是企业无法在正常的发展中做到资源最优配置，也将导致资源的利用率无法进一步提高；

　　三、必然导致全行业在处理库存方面投入大量的资源，也由此衍生出专业清理库存的第三方机构，也就是说，如果服装行业没有那么多的库存，很多资源将得到更为妥当的使用，在推动行业发展方面也将起带积极的促进作用。

　　四、随着库存的上升，也必然带来成本的上升，因为大量的人力物力投入到库存清理上来，额外的增加了企业的正常经营成本上升。

　　综上所述，闵光亚认为，由“高库存”衍生出的“高成本”问题对于服装行业而言更显得压力巨大。

　　在谈到服装企业如何降成本的问题时，闵光亚也向记者强调，这主要集中体现在人力、渠道和推广成本方面。不过，闵光亚特别向记者指出，当前，服装行业最大的成本首先是体现在渠道成本方面，尤其是过于高昂的店铺租金。基于此，服装企业在进行市场规划时，更应该严格、精确的评估每一家店铺的投入产出比，评估他们过去的利润贡献和未来的预期，关闭不赚钱、也无法产生潜在利润的店铺，也节省大量成本。

　　闵光亚还表示，业界必须注意到，降低推广成本也将成为2016年乃至未来一段时间内全行业亟需面对并需要合理解决的现实问题，比如VIP客户的招募和服务、品牌的渠道推广等等方面。因此，调整推广策略、更精准的投放、实现效益最大化对于服装行业而言显得尤为重要。

　　闵光亚还指出，节流之外更要开源，随着中国经济形势的日趋严峻，服装行业依然处于需求不利导致的的生意不景气的惨淡局面。在这样一种情况下，国内服装企业更要保持清醒的头脑，加快提高管理水平和经营能力，弥补自己在营销和经营上的不足，只有这样才不会在经济下行期内过早的被市场所淘汰。