传统品牌雄踞电商平台

　　近年，众多服装品牌纷纷入驻天猫、京东、唯品会等电商平台，将产品逐渐从线下延续到线上。

　　就在今年6月，京东商城联合绫致集团、李宁、特步、拉夏贝尔四家服装企业推出服装O2O模式;8月，20家国际品牌与天猫签署独家合作协议，这些品牌的相关产品只能在天猫平台进行独家销售;11月11日，电商购物节开启，优衣库、骆驼、NIKE、巴拉巴拉等传统品牌分别以男女装、鞋、运动户外、母婴品类第一名的成绩，成为这场全民狂欢的大赢家。

　　可以看出，传统品牌在线上的威力正在不断释放，致使线上淘品牌发展空间不断受到挤压。

　　从今年的“双11”榜单可窥得一二，从各品类前十榜单可见，当年淘品牌占据半壁江山的辉煌已然不复存在，除了女装和化妆品外，淘品牌几乎全线出局。在线下拥有实体店铺，且拥有较大经营规模和影响力的传统品牌，已经成为线上销售的主力军。

　　同时，部分传统品牌的O2O战略已然落地。如绫致集团旗下ONLY、VERO MODA等品牌先后与电商平台合作，实现了实体店与线上平台同步销售，支持线下支付，就近门店送货等服务。

　　入驻国内电商平台，对于快时尚品牌来说益处多多。以天猫为例，快时尚品牌可以借助阿里商家服务体系，以及阿里妈妈、菜鸟物流等平台，加速在国内的发展进程。

　　同时，通过阿里大数据的分享和运营，快时尚品牌不仅可以精确了解市场需求，缩短更新周期，变得更快更时尚，同时，还会在“互联网 ”的风口下，爆发出更加旺盛的生命力。

　　毕竟，对于拥有完整线下销售网络的传统品牌来说，先将产品拿到线上试销，再以试销数据用于生产的方式，对于降低成本、优化供应链有着巨大帮助，至此，传统品牌已经成功上位，电商平台成为它们的另一个主战场。

　　除了国内的传统品牌纷纷扎堆电商平台，近年来，快时尚品牌也在积极布局中国市场。除了线下渠道外，线上也是他们看重的一个渠道。

　　8月与优衣库共同隶属迅销集团的快时尚品牌GU宣布独家入驻天猫。同时，天猫服饰宣布将大范围展开与国际品牌商的深度合作，并已与163家品牌商签署合作协议。此前，包括优衣库、无印良品、ZARA、Gap、Topshop、forever 21、C&A、ASOS在内的九成快时尚品牌均已在天猫开店。

　　同时，快时尚品牌在电商领域的成绩十分惊人。就在今年的“双11”购物节，快时尚品牌优衣库以整体销售额突破6亿元，获得服饰类销售第一名，同时取得天猫男女装品牌旗舰店双料冠军，成为传统品牌中的佼佼者。

　　对以“快”立身的快时尚品牌来说，进驻电商品牌，可以获得的最具价值的部分就是大数据。经过分析和分类处理后的数据，能成为品牌今后设计、生产、销售的指引，为品牌进行线下布局和商品研发提供精准的参照，从而实现效率化经营。