消费外流严重 奢侈品降价有利于境外消费回流

　　2015年各奢侈品牌将继续调整门店分布，包括关闭折扣店、授权经营的门店等。2015年整个大中华区的奢侈品牌都不太好过，不难推测，关店潮很有可能蔓延至内地。

　　在奢侈品中国门店关门的同时，中国消费者在全世界购买奢侈品的市场份额则在不断增加。据贝恩公司发布的《2014中国奢侈品市场报告》显示，2014年，在全球奢侈品市场，中国内地消费者的奢侈品消费上涨9%，达到3800亿元，约占全球奢侈品市场30%的份额。而据财富品质研究院发布的报告指出，中国人2014年买走全球46%的奢侈品，达到1060亿美元(约合6400多亿人民币)，同比增长4%，是全球奢侈品市场无可争议的最大买家。

　　这对全球奢侈品牌在中国内地的渠道布局造成了一定的困扰。

　　随着中国人海外出行的日益普遍，以及国内外奢侈品价差切实存在的背景下，全球奢侈品售价依据区域市场进行调整成为了很多品牌的策略方向。

　　2015年3月18日，法国知名奢侈品牌香奈儿(Chanel)证实，根据其最新制定的“全球售价平衡战略”，香奈儿产品线在中国市场将平均降价20%。拉开了奢侈品的降价风潮。卡地亚、迪奥、范思哲、豪雅、百达翡丽等奢侈品品牌，随即宣布在中国5%～20%的降价浮动，以及欧洲涨价的决定。

　　在2014年，机场免税店、海外专卖店和国内专卖店成为被访者购买奢侈品的三大最主要渠道。同时，海外购买方式(包括自己或亲友代购的出境购物和其他海外代购)以合计56%的绝对优势成为消费者的在未来购买奢侈品时的首选购买渠道。

　　在具体的购买地的选择上，香港以68%的比例成为海外购买的最爱，美国以45%的比例随其后。

　　疲弱的欧元和日元使得今年欧洲特别是法国、意大利和日本得到了游客消费强力的支持。2015年前三季度不少奢侈品品牌在欧洲和日本的销售额都达到了双位数增长。

　　“汇率因素”被异口同声的宣判为奢侈品降价潮的始作俑者，汇率造成了巨大的地域差价，香奈儿总裁Bruno Pavlovsky说过：“中国市场的售价不应该超过欧元价格的5%以上。”全球市场越来越开放，因而联系也变得更加紧密，“香奈儿手袋在巴黎与中国价差对品牌形象造成极大的困扰”。香奈儿所提出的正是奢侈品行业在中国发展当中必须面对的新课题。

　　价格调整让国际市场终于达到了一个平衡的状态，就像商务部新闻发言人沈丹阳所说的那样：“香奈儿在中国内地主动实施商品降价有利于境外消费回流。商务部将会研究和采取有针对性的政策措施，尽量做到让国人不出国门也可以买到价位比较合理的高端消费品，相信这也有利于境外消费回流。”