境外消费年超万亿元倒逼“中国制造”升级

　　2014年中国境外消费超1万亿人民币 国人热衷海外购物的原因 价格的差价和对质量的追求

　　进口牛奶售出300个集装箱、美国好奇纸尿裤售出80万包……今年“双11”天猫国际开场仅10分钟就售出来自41个国家的2605个海外商品。从以往主要“扫货”大件高档家电产品，到如今大量海淘指甲刀、牙膏等家庭必需品，国人海外购物对象正经历结构性变迁。

　　国家旅游局统计显示，2014年，我国公民境外消费额首破1万亿元，超1亿“国际扫客”海外“扫货”。数据的背后折射了什么？对我国这样一个制造业大国，又有何启示？

　　现象： 指甲刀也成“扫货”对象

　　随着消费空间的不断拓展，对高品质生活的追求让更多消费者也将目光转向海外。来自阿里巴巴的数据显示，超过3000万的消费者在“双11”当天购买了国际品牌的商品。13个国家馆预售的进口食品早早售罄，10个海外商家和品牌预售额破千万。进口母婴用品、进口牛奶、进口美妆整体创下成交新纪录。

　　不仅网络店内国人对境外商品疯狂扫货，在德国、日本、西班牙等地的品牌实体店、免税店，挤满了来自中国的“国际扫客”，名牌手表、名牌衣服等很多热门商品被抢断货。

　　记者调查发现，近一两年来，国人海外“扫货”对象已然发生明显变化。从以前的只购买高端奢侈品到如今的生活必需品成了购物“标配”，从之前的“品牌消费”到如今的“品质消费”，折射出国人购物的偏好变迁。

   记者在东京一家免税店内看到，店内的面膜、护手霜、眼霜等商品刚刚放货就被中国游客抢购一空，商家不得不对中国游客进行“限购”。在一些欧洲国家的生活超市中，刀具、锅铲、洗衣粉、厨房清洁纸巾、食物保鲜盒、儿童玩具等都是中国游客购物的首选。

　　在上海一家银行工作的王女士国庆期间在东京花费4万元人民币购物，除购买药品和家具用品，还买了电饭锅、马桶盖等中国人去日本旅游购物的标配商品。

　　一位海关工作人员介绍，一般而言，海外代购的中介费用一般占商品价格的10％左右，但即使如此，海外代购商品的价格仍然只有国内价格的70％~80％，对消费者具有很强的吸引力。

　　原因： “内需外流”折射产业困境

　　原来是大件高端商品被抢，现在是小件生活必需品也被抢，这其中不只是价格问题，更折射出“中国制造”的设计、耐用度以及商业模式与环境的欠缺。

　　一些数据显示，手表、箱包、服装、酒、电子这五类产品的20个品牌高端消费品，中国内地市场价格比欧美高出不少。

　　“零售价中除了税之外还包括至少渠道、房租等运营成本，厂家追求的毛利率等。例如，在海南免税店中购买的商品依然比国外贵；即使新西兰进口奶粉到我国是免关税的，我国奶粉价格在全球仍不低。”上海交通大学海外教育学院税务教研组组长汪蔚青说。

　　此外，国内高端零售业发展滞后，引领消费回流乏力。以免税店为代表的国内高端零售业对于吸引“高端购买力”回流尚未起到应有作用。

　　从根本上来看，折射出我国高端零售行业和产业界在应对“消费升级”方面存在诸多不足。

　　专家指出，随着物价水平的提升，许多“中国制造”在价格提升的同时，品质和品牌形象并未同步提升，造成“性价比”相对下降；“中国制造”底气不足。

　　记者曾调研儿童汽车安全坐椅行业，数十个安全坐椅品牌中，除了Kiddy等国外知名品牌外，有不少品牌都宣称自己有英国、法国、意大利等“血统”。其中不少都是在国外注册品牌，但产品从设计到生产加工，都是在国内完成的。

　　应对： “中国制造”呼唤”“工匠精神”

　　“中高端购买力”持续外流，一方面折射出我国民众消费潜力巨大，一方面折射我国零售业和制造业发展状况无法满足“消费升级”要求。

　　专家表示，民众消费升级，倒逼民族产业转型升级。只有创新消费品，增加优质产品的有效供给，建立多元化的供给体系，才能满足广大消费者个性化、多样化的消费需求，引导“国际扫客”回流。

　　今年4月，国务院要求有关部门在科学评估基础上，降低进口商品关税、消费税，增设和恢复口岸进境免税店，合理扩大免税品种，增加一定数量的免税购物额。

　　“解决消费外流问题要从供需两方面着力。”周婷说，在供给方面，提升品质监管和技术水平；在需求方面，推进国内商贸流通企业税费的减免、降低流通环节的直接税收和间接税负，从而降低终端售价。

　　商务部研究院消费研究部副主任赵萍表示，未来中国的免税政策应同时向国人开放，多元推进免税业务，在国内出境游客居多的主要商业城市发展市内免税店，允许即将出境的国人在市内免税店购物。

　　“‘中国制造’只有不断呼唤‘工匠精神’，不断提高产品质量、服务水平和品牌营销，才能将更多消费留在国内。”商务部研究院副研究员陈丽芬说。

　　2014年中国出境旅游消费数字

　　从出境人数来看，

　　2014年出境旅游人次达 1.07亿人次，增长19.5%。

　　从境外旅游支出总额看，

　　2014 年中国居民境外旅游消费达10127亿元人民币，

　　约合1649亿美元，增长28%。

　　测算得到的人均境外消费1541美元，增长12.7%。