互联网竞争模式从单体竞争转变为生产链竞争

　　备受瞩目的“双11”大战刚刚落下帷幕。在逐年攀高的成交数据背后，一场以生产链重构为核心的浪潮，正在中国休闲服装之都——沙溪镇悄然掀起。在这当中，既有行业龙头企业的自发探索与变革，也有以政府为主导的全产业链触网。

　　不少企业认为，新一轮的互联网竞争已不再是单体的竞争，而是生产链的竞争。能够主动适应这场变革的镇区或企业，将在竞争中赢得先机。“双11”对他们而言，正是检验变革成效的“试金石”。

　　借力“中国质造”

　　刷亮中山服装产业联盟品牌

　　与往年一样，包括巴巴小镇在内的多家沙溪服装企业今年也在激战“双11”。据了解，巴巴小镇11日零点过后5分钟成交总额已经超过100万元。不过今年“双11”期间，在沙溪镇政府的推动下，不少服装企业通过另外两种途径深度参与了“双11”大战。

　　没有花费太多广告费，沙溪毅衣服饰作为沙溪镇政府推荐的首批10家核心卖家，成功入选淘宝“中国质造”项目，并借此登上“双11”淘宝网男装的主会场。这种途径使得毅衣在今年的“双11”大战中获得先发优势。

　　4月份，淘宝网推出“中国质造”项目，该项目在全国范围内遴选100个产业带进行重点扶持。日前，沙溪服装已成功入选“中国质造”首批20个重点产业带。沙溪镇镇长陈顺葆告诉记者，“中国质造”项目是今年淘宝网重点推出的品牌项目，将集中全网资源打造。沙溪将联合大涌、小榄等服装产业集群进驻，将会带来前所未有的流量支持和广告补给，目标是到“双12”，扶持中山服装产业带完成5500万元的交易额。

　　今年，淘工厂也首次参与到“双11”的战斗中来，在“双11”前期淘宝店家的备货将主要是靠淘工厂来完成，因此阿里巴巴平台对淘工厂的支持力度将空前提高。据了解，今年沙溪镇也有300多家服装企业抱团参与阿里淘工厂“双11“活动，包括200多家针织企业和100多家牛仔企业。

　　变革“生产链”

　　三个维度接轨“互联网+”

　　在“互联网+”时代，互联网正变成信息能量，重塑现实社会中的供需关系。而随着参与方增多，也使得新一轮的互联网竞争不再是单体的竞争，而是生产链的竞争。

　　在中山，正有越来越多的行业龙头企业处于上述生产链变革的前端。“双11”对它们而言，正是检验变革成效的“试金石”。

　　比如位于沙溪的龙头电商企业天驭服饰。数年前，这家企业也只是沙溪服装企业中的普通一员。自2011年“触网”之后，整合变革产品生产链，便成为天驭服饰电商战略的核心。以每年的“双11”为节点，天驭服饰不断调整细化内部的生产链，并逐渐将电商部从企业内部分离，目前已经成为独立的电商公司。

　　陈顺葆告诉记者，沙溪推动重点服装企业进行的生产链变革，主要基于三个层面：“互联网+面辅料供应”、“互联网+服装设计”以及“互联网+沙溪制造”。

　　在“互联网+沙溪制造”这一环节，“快反加工”模式或将为中山的专业镇先行探路。即依托沙溪作为中国休闲服装生产基地的优势，打造以“精准生产、柔性生产、快速生产”为目标的服装“快反加工”模式，降低加工成本，减少库存风险。另外，针对有设计研发能力的中小微服装加工业，推动它们加强与网络品牌的对接，建立适应互联网销售的“快订”模式。