鞋服电商战绩显赫 多个品牌跻身热销榜前十

　　经历多年的双十一，温州电商企业走向成熟，运营能力显著提高，各环节协作更为顺畅，心态上也更沉着从容了。

　　从阿里巴巴官方获悉，今年双十一狂欢购物节，温州市全天交易额达9.8亿元，居全省第三位，仅次于杭州、宁波。浙江的交易额居全国第二位。此9.8亿元的金额统计，还不包括AE(阿里的出口业务)的交易额，若算上温州“买全球”的实力，总交易额还要往上涨。

　　谁说买得多就是败家，温州人其实很爱家，也很居家。在温州市消费者最爱商品的排行榜中，排在前五位的是毛呢外套、平板电视、低帮鞋、靴子、床品套件。

　　“眼看就要入冬了，我给爱人抢了三件毛呢、羽绒外套，宝宝的保暖背心，还有珊瑚绒四件套等。”上班族刘女士从11月11日零点一直奋战到凌晨两三点，又利用白天休息时间不停地“买买买”，终于买齐了家里的过冬保暖用品。

　　在全国县域消费力排行榜中，记者发现，乐清市消费者的购买力非常强。截至11月11日23时，乐清市在天猫上消费了1.49亿元，排名全国第七位。温州人也很善用移动设备抢单。据知情人士透露，温州市的成交额中，约71%的订单来自移动端，这比全国的移动端交易额占比68%还要高一些。

　　对天猫双十一的商家销售额排行，欧时力、森马分别晋级男女装销售Top5，巴拉巴拉位列母婴类目第一，奥康、红蜻蜓及奥康国际代理的斯凯奇均进入鞋类销售Top5。某媒体天猫双十一男鞋类交易指数排行中，奥康、红蜻蜓、康奈、斯凯奇均进入Top10，女鞋类交易指数排行Top10中，也有斯凯奇、dusto(大东)、卓诗尼的身影。

　　奥康电商销售额1.32亿元，同比增长30%以上;红蜻蜓电商销售额超亿元;森马电商销售额突破3.96亿元……双十一带来巨大商机，温州电商企业表现不俗。据市商务局(网络经济局)预估，我市电商企业在天猫平台的销售额近9亿元，在全网电商渠道的总销售额近14亿元，准确数据还待进一步核查。

　　森马电商品牌无疑是双十一战役里的大赢家。据介绍，森马电商全品牌在双十一开局15分钟的销售额就达到1亿元，成为第三个进入亿元俱乐部的品牌集团，最终以3.96亿元的销售成绩完美收官，同比翻番。

　　值得一提的是，森马天猫旗舰店单店销量达1.98亿元，在天猫所有品牌中排名第17位，问鼎休闲服饰类目第一名。旗下的巴拉巴拉童装的天猫旗舰店单店销量1.52亿元，冲到母婴童装类目第一位。《天下网商》、卖家网等电商媒体披露，巴拉巴拉天猫旗舰店的销售成绩已超过优衣库。