即墨服装电商合力出击 双十一销售额突破5700万

中国（即墨）服装品牌孵化中心

　　即墨童装新品发布会走秀

　　“‘双十一’当天，我们获得3000多个订单，对于电商来说，‘双十一’只是一个常规活动，更多的在于回馈老客户。我们平时搞其他促销活动都可以超过万单，对于童装来说，万单是小单，但对于我们睡衣产品来说，已经算是大单。”WOWPINK公司创始人陈秀才表示。

　　这是即墨电商的一个缩影，据即墨市工信局出具的资料显示，在今年“双十一”期间，即墨电商企业保持强劲的发展势头，销售额突破5700万，18家本地快递公司当日发单量达到47万余单，服装类快件占到发件总量的80%。而即墨服装品牌孵化中心内企业发单数量达到5.6万单，为平日的近3倍，销售额达到1159万，其中，她爱秀服饰有限公司发单1.1万单、销售额279万元，圣瑞德电子商务有限公司发单9200单、销售193万元。

　　在传统经济时代，即墨以大型批发市场名扬天下，而在电商时代来临之后，市场嗅觉敏锐的即墨商人开始试图在电商这条全新的道路上建立自己的商业帝国。作为山东县域经济的龙头，即墨拥有先进的制造业和密集的资金流，再加上灵活的市场思路，这个以童装为核心延伸到整个服装产业链的电商军团正在全力出击。

　　千家万户搞电商

　　据统计，近年来，即墨各类电商企业和业户以每年30%以上的速度迅速增长，目前已发展到1.6万余家，其中服装服饰电商业户达到9000余家，尤为突出的是童装产业，催生了约3000余家电商企业和商户。

　　作为一个缩影，在即墨服装批发市场周围的曼谷阳光、义乌城、御园三个小区及周边的范围，在这里的淘宝店多达2000余家，单纯从事网上交易业务的已超过800家。每当夜幕降临，服装批发市场停止一天的营业，分散在几个小区内的数百家网店却到了一天里最忙碌的时候，快递车辆进进出出，从小区里运走大量快件。

　　相对于这些单纯以销售为主的电商企业，即墨还有大批量的以“生产+销售”型的企业，他们即自产自销，也做代工，也时常对其他企业下订单。

　　即墨市工信局相关负责人透露，根据近年来童装外贸出口收缩的新形势，即墨立足产地形成的质量、价格等优势，借助电子商务平台开辟国内贸易渠道，逐渐形成了集群规模，被淘宝网确定为全国扶持的唯一一个童装产业带，全国首批推出且重点扶持的十大产业带之一，年销售额近50亿元，针织童装网上销售位列全国县级市第一。

　　近年来，随着越来越多的外贸代工企业和男装女装企业向童装转移，即墨已经成为继广东佛山虎门地区、浙江杭州湖州地区之后全国第三大童装生产区域。凭借童装的优势，即墨电商正在扩大到整个服装产业链。

　　制造+市场开发威

　　作为中国纺织工业名城，即墨拥有即发、红领、雪达、红妮、红纺等知名制造企业，这是即墨纺织服装业的品牌吸引力，但在互联网时代，品牌影响需要快速结合市场渠道进行转型。

　　在巩固制造业方面，自2012年以来，即墨市就通过政府购买服务方式，聘请专家团队制定了针织服装产业区域国际品牌建设五年战略规划，提出了“以品牌驱动产业升级，实现千亿产业集群”的发展目标，到2016年纺织服装产业年产值达到1000亿元以上。目前，全市共有针织服装企业2800余家，其中规模以上企业230家，2014年实现产值850亿元，产值、税收均占全市三分之一，全市2800余家纺织服装企业中，涉足电商的已逾70%。

　　与此同时，即墨市近几年推进重点市场建设，适时扩张市场规模。总投资约5亿元的服装市场升级改造工程全面完成，实现了发展空间拓展和形象功能提升；总投资15亿元、建筑面积30万平方米的即墨小商品新城交付，实现与服装市场的南北呼应、互动发展；总投资19亿元、建筑面积38万平方米的中纺四季青国际纺织服装城正在加快推进，将依托杭州、石狮、广州等地优势资源，引进集聚3000家以上的纺织服饰品牌；青岛复星天贸城招商展示中心建成投入使用，项目建成运营后将带动即墨市传统商贸物流业实现互联网时代的创新升级。

　　兵合一处寻突围

　　在电商日趋火热的即墨，类似“双十一”这种活动更大的意义在于配合平台宣传电商这种形式。“我们的目的就是通过抱团的方式来扩大影响，通过模式创新，很多日常活动的销售额都要超过‘双十一’。”青岛蚁阵数据科技有限公司创始人王世贸表示，王世贸也是即墨网商联盟的“盟主”。蚁阵公司的主营业务为电商托管和电商团队孵化等，即墨服装品牌孵化中心参股。

　　近年来，越来越多的即墨本地商家从原来的单打独斗中领悟到抱团发展的必要和趋势。2015年上半年，青岛聚商盟与即墨网商联盟强强联合而成的即墨网商联盟启动，即墨最大的两个网商组织实现了兵合一处，通过组团的方式与阿里巴巴等电商平台进行合作，推动即墨服装企业向网商的转型。

　　在此之前，博洋、欧诺佳、名扬、澜特、吉美誉等企业发起成立了即墨童装联盟，童装联盟成立的目的就是将即墨众多零散的童装电商企业联合起来形成一个整体，为即墨童装电商企业打造沟通交流的平台，实现优势互补、资源共享，形成地域性童装电商品牌、抱团闯市场。即墨另外一家行业联盟——即墨婴童服装服饰协会会员企业均有自主服装品牌，其中不乏浩尔等即墨本地服装的龙头企业，其目标是为即墨童装企业提供“一站式”品牌运营服务。