借力电商，洋百货扎堆来抢滩中国消费市场

　　“狼”真的来了？就在“双十一”将至之际，国外百货巨头纷纷加快了入驻国内电商的步伐。越来越多的“狼”借助于网络，抢夺中国消费市场。

　　本月8日，麦德龙官方旗舰店宣布入驻天猫国际。英国百年超市品牌Sainsbury’s紧跟其后，也将正式入驻天猫国际，开设中国地区首家官方旗舰店。从Sainsbury’s天猫国际旗舰店可以看到，目前已有牛奶、咖啡、茶、有机食品和婴儿用品等44款产品在售。同日，苏宁易购和京东也迎来“新客户”。亚洲美妆零售巨头香港莎莎正式上线苏宁海外购香港海外旗舰店，韩国乐天集团旗下乐天网购宣布入驻京东全球购平台。

　　


　　除了大卖场巨头，国际老牌百货公司也在向中国电商靠近。拥有150多年历史、有着“世界商店”之称的美国梅西百货即将入驻天猫国际，这将是首家入驻国内电商的欧美大型百货公司。

　　“洋百货”青睐中国电商， 一方面是他们看到中国网购狂潮背后的巨大前景。就江苏来说，去年江苏消费者在淘宝和天猫消费达1600亿元以上，占我省社零总额6.9%左右。今年以来，我省网络零售持续井喷，预计全年网络零售额增长30%以上。今年前7个月，全国网上零售额19363亿元，同比增长37.7%。

　　而就在去年“双11”，天猫国际中2449家来自世界各地的品牌商，在中国掘到网上第一桶金。去年10月入驻天猫的美国第二大零售商Costco，光是混合坚果这一品类就卖到脱货下架。Costco联手阿里巴巴的成功案例让美国零售业颇为关注，并引发欧美零售商入驻天猫国际的持续热潮。业内人士笑称：海外大牌尝到甜头，“半个欧洲”都在排队来华。

　　境外消费的不断增长也让国际零售巨头加大在中国网上开店的信心。去年中国游客在海外消费达到创纪录的1648亿美元(折合1万多亿元人民币)，占全球游客海外消费的27%，位居全球第一。

　　对于消费者来说，国际零售巨头的入驻让他们可以不再有买到假货的担忧。“以前经常请出国的同事朋友代购，但是太重的东西，会怕人家皱眉头。现在有了海外旗舰店，买东西方便多了。”消费者李红刚在韩国乐天天猫旗舰店买了两瓶吕牌洗发水，“听朋友说可以改善脱发，就在网上搜，果然有卖，质量应该是有保证的。”同样，消费者无需飞去香港，如今在苏宁易购上，可选购来自莎莎专柜或门店逾600个国际品牌的产品。据苏宁海外购相关负责人介绍，在苏宁香港海外旗舰店购买的所有香港莎莎商品都是从香港本土发货，价格与香港的门店相当。

　　“国际巨头设立官方旗舰店，主要是给目前鱼龙混杂的海外代购带去冲击。”南京市电子商务协会副秘书长周乾说。例如，Burberry一款经典的中长款风衣，天猫旗舰店售价1.75万元，而在海外代购中，这款风衣的价格是1.2万元左右，但越来越多的消费者会更乐意在官方旗舰店购买。

　　国际零售巨头以电商形式进军中国市场，并不仅是卖几件货那么简单。纽约、芝加哥、三藩市三地的梅西百货向来是中国人赴美购物的热门目标。梅西百货和阿里巴巴达成战略合作后，未来将在优势品类互补、全球供应链整合、大数据、全渠道融合等展开全方位合作，有效帮助梅西百货开辟中国市场，共享阿里巴巴旗下零售平台的3.67亿活跃消费者。正如梅西百货所称，将借助阿里巴巴的大数据和云计算，有效评估及预测市场状况，对未来可行的全球化市场策略进行预判。同样，阿里巴巴与麦德龙将在中国消费市场就跨境进口实现全品类全球直采、线上线下渠道强强融合、共享消费大数据等方面达成全面深度合作。

　　据商务部预测，到明年我国跨境电商市场规模将达6.5万亿元，年增速超30%。而对于越来越多国际零售巨头在网络上的紧逼态势，国内零售企业的转型更迫在眉睫。