看嘉兴“服装大市”迈向“时尚之城”

　　要增加研发投入，提高全要素生产率，加强质量、标准和品牌建设，促进服务业和战略性新兴产业比重提高、水平提升，优化经济发展空间格局，加快培育新的增长点和增长极，实现在发展中升级、在升级中发展。 我们要把握好总体要求，着眼于保持中高速增长和迈向中高端水平“双目标”，坚持稳政策稳预期和促改革调结构“双结合”，打造大众创业、万众创新和增加公共产品、公共服务“双引擎”，推动发展调速不减势、量增质更优，实现中国经济提质增效升级。 ——2015年全国“两会”政府工作报告摘录

　　“时尚是与经济、文化、艺术、美学、教育、科技高度融合的产业，那些可以代表国家并足以影响世界的品牌，都是直接反应经济的晴雨表。”今年全国“两会”上，来自嘉兴的全国人大代表、浙江华之毅时尚集团总裁张华明建议要振兴时尚产业，让“时尚中国”成就“美丽中国”，引发了广泛讨论。 而在今年的浙江省政府工作报告中，时尚产业也与信息经济、健康、节能环保、旅游、金融、高端装备并列为要重点培育的七大产业之一。 嘉兴是中国古代的丝绸之府，丝绸作为古代最为时尚的服装材料，是中国最早的出口商品，在丝绸之路上成为传播中华文明的种子。 濮院的毛衫、海宁的皮草、平湖的箱包……嘉兴的服饰制造业积聚了深厚的产业基础。经济新常态下，嘉兴“服饰制造”要如何向“时尚创造”转型，在时尚界重新占据一席之地？

　　时尚创造服装产业附加值

　　T型台上，模特穿着时尚走着猫步，台下来自世界各地的客商抢着订货。这样的场景不仅出现在国际大牌的时装展示上。如今海宁、桐乡等地都把这样的服饰展示会办在了当地。 去年在海宁举办的中国皮革时尚周上，12天的T型台秀最终促成10.5亿元的皮革、裘皮订单。 服饰制造一向被认为是传统产业，嘉兴的女装、皮革、家纺和毛衫等传统产业，通过设计、研发，不断拓宽发展空间，已成为经济的新增长点。 中国皮革城股份有限公司董事长任有法认为，时尚是一种附加值。他曾算过一笔账：海宁年生产600万件皮衣，如果都走时尚路线，每件至少多卖200元，那么一年的时尚附加值就超过10亿元。 与海宁类似，桐乡濮院作为中国毛衫第一生产基地，也从传统的濮院制造，逐渐走向濮院创造。 时尚另一个重要的载体是品牌。嘉兴的服饰制造企业，曾在产业链低端游弋多年，如今已越来越注重品牌力量。雅莹、森创、安正等嘉兴企业如今都创出了在全国有一定知名度的女装品牌，有的甚至走出了国门。 在嘉兴市经信委副主任顾志刚看来，嘉兴的时尚产业成熟度和区域知名度都已达到了相当高水平。前不久，华之毅集团旗下的EP雅莹品牌正式成为2015年米兰世博会中国馆的全球合作伙伴和馆服指定服装，作为唯一一个代表中国的时装品牌走向时尚之都米兰，向世界展示中国的时尚与文化。

　　时尚催生大众创业创新热

　　方翔曾经是一名时装模特，2008年她开始自己创业，成立嘉兴飞翔传播有限公司，公司目前有各类时装模特近千人。 “现在嘉兴本地的各类时装发布会一年比一年多，企业对模特的需求也在增大，市场的蛋糕越来越大。”谈及当初创业的原因，方翔这样说。 方翔的公司每年为嘉兴各类服装企业做展会策划四五十场，这放在以前是不可想像的。 “现在越来越多的企业不再走贴牌加工的老路了。”她说，嘉兴的服饰企业越来越注重自己品牌的建设。 电子商务的发展也为模特市场添了一把火，“经营网店的企业需要模特，以前找身边的人拍，现在很多企业都会找专业模特。”方翔说。 李煜是桐乡的一名专业淘宝摄影师，原来在影楼工作的他，2013年成立了自己的工作室，每年拍摄近200场。 “现在单子根本忙不过来，还需要再招人。”李煜说，嘉兴服装企业多，机会多，这是别的地方无法比拟的优势。 在濮院的320创意广场，开满了像李煜这样的拍摄工作室，成为嘉兴时尚产业链上不可或缺的一环，引领一股创业热潮。

　　时尚或成传统轻工业出路

　　服装业作为时尚产业的重要组成部分，也是嘉兴的优势产业。传统产业如何应对全球经济新形势，是嘉兴服饰企业要解决的课题。 顾志刚表示，服饰业转型做时尚产业大有可为。 “服装业已经从以往劳动密集型产业，转变为劳动密集、资金密集、技术密集型产业，也是商业模式创新频度较高的产业领域。”顾志刚说。 顾志刚表示，嘉兴要打造战略性时尚产业，不仅需要促进品牌高附加值的市场实现，构建品牌推陈出新的良好生态，也需要政府不断加大政策扶持力度。 张华明也表示，时尚背后还需要更多的工匠主义精神和工匠人才，希望政府大胆引导更多的职业技术学校培育更多的行业工匠，为产业升级提供更多的专业技术人才。 张华明也对自己提出了要求，他说：“作为企业家也要有艺术家的底蕴，深入研究学习中国文化和中国艺术，更要以顾客为中心，为顾客创造融入时尚、文化、艺术的产品和服务，让更多消费留在国内。”

　　据了解，嘉兴正在编制的“十三五”发展规划，也有意把打造“长三角时尚之城”作为一项重要工作。

　　记者手记：

　　传统产业不是夕阳产业

　　服饰行业这个传统产业，在时尚的包裹下也可以绚烂夺目，充满生机，印证传统产业不是夕阳产业这句话。 时尚产业是否繁荣不仅反映一个地区的文化实力，也代表了科研、创新能力。 从注重品牌建设，到重视材料研发，嘉兴服饰产业经历了一系列的转型之路。这种转型不仅是因为外在经济环境的压力，也是企业家发展过程中内在素养的提升。 正如张华明在全国“两会”时所说，时尚产业蕴含的不仅是经济，也是文化；体现的不仅是技术，也是艺术。