石门鞋企紧锣密鼓力争电商“开门红”

　　统计鞋款库存、联系物流渠道……昨天上午，在桐乡圣丹丽鞋业有限公司电子商务部，总监钱斐忙得不可开交。他告诉记者，整个团队20余人正在为电子商务平台“唯品会”的第一个销售档期做储备工作。

　　3月中下旬，是圣丹丽旗下“卡迪乐”和“茉莉花”两个品牌在电商平台上迎来的第一个销售档期。这些天，钱斐一方面在做相关的库存数据统计，一方面监管着工厂生产线上新款鞋品的生产。“第一个档期我们就想把‘卡迪乐’品牌在电商平台上的款式、颜色增加到300个。”钱斐表示，为打好新年第一仗，赢得“开门红”，电商部的员工自3月2日开工以来就进入了“5+2”、“白加黑”的模式。

　　据了解，桐乡圣丹丽鞋业有限公司去年组建了专业的电商团队，准备在电商领域“开疆拓土”。2014年11月，圣丹丽的两大品牌“卡迪乐”和“茉莉花”均入驻了电商平台“唯品会”。从去年11月至今年春节前，近4个月时间两个品牌的电商销售总额达到了1000万元。而在往年，圣丹丽在电商领域的全年销售额也不过近200万元。

　　在石门鞋企中，圣丹丽向来是龙头企业，品质、口碑在业内一直为人称道。“去年的成绩纵向自比是很可观，但横向与同行业竞争者相比却显得有些微不足道。”钱斐说，圣丹丽面对的是“高手如云”的全国市场，与一线城市比，桐乡的电商氛围不够；与一线品牌比，圣丹丽的企业品牌积淀不足，产品的款式也争不过广州成都的“新”，甚至在团队、专业人才上都处于劣势。不过，就算是困难重重，钱斐也有信心为圣丹丽打出一片电商“蓝海”。“今年是我们这支团队的第一个全年，我们的可塑性很强，能随时针对市场调整营销策略。”他说，对圣丹丽而言，今年更重要的是把电商企业的架构搭建好。

　　实际上，像圣丹丽这样“触电”虽早却迟迟没有将电商业务拓展开的企业，在石门还有许多。然而，自去年开始，石门鞋企纷纷组建专业团队、入驻电商平台，抢滩“指尖消费”。今年，桐乡迎来了“一业一网”这样难得的机遇，世界互联网大会永久落户乌镇的影响力持续扩大，石门女鞋又该如何借势发展？

　　记者了解到，除了企业自己“快马加鞭”，政府、行业协会也一同发力服务。据石门镇副镇长吕梁介绍，今年石门将在羔羊商贸中心打造一个电子商务集聚区。该集聚区主要面向从事鞋业相关领域的电子商务企业，为他们提供免租平台，资源共享，降低物流成本提供人才培训等。通过这些服务措施，使传统女鞋制造企业尽快融入电商氛围。桐乡鞋业行业协会会长钟洪兴也表示，今年，协会将为企业提供、组织更多赴外交流与学习的机会，让企业家们收获更多新理念，走出一条属于石门鞋企自有的发展道路。