中国服装行业投资趋势分析报告

　　如果放到10年前，问做生意找什么项目，服装绝对是生意人的首选，刚需，利高，易操作。直到今天，生意人在看不懂一些比较复杂的项目时，服装和餐饮依然是主要的选择。盘点2014，展望2015。生意街结合平台数据及行业大势向大家描述一个真实的服装行业。除了户外运动外，服装行业整体都不好。

　　一、供需分析，已经失衡

　　中国服装行业目前最大的问题在于供需失衡，库存仍处于行业高峰期。从各子行业看，休闲服子行业库存较去年状况较好，男装调整尚需时日。预计2015年上半年将逐渐改善;女装仍处于库存消化调整期，而户外行业在需求带动下仍保持低库存状况，这也是户外运动行业近年来发展势头迅猛的主要原因。

　　在中国服装网对14家企业进行抽样调查中，有8家企业在2013年的营业收入有不同程度的下降，下滑幅度较大的有七匹狼和美邦服饰，下滑幅度分别达到20.23%和17.03%。红豆股份和探路者则逆势上扬，收入分别上涨了49.00%和30.74%。库存方面，只有4家企业在2013年度较上年实现了库存下降，其中美邦服饰和森马服饰库存下降分别为21.25%和15.02%。2013年七匹狼和报喜鸟为了减轻经销商的压力回收了部分库存，使得年末库存较上年分别上涨了16.21%和45.03%。

　　库存问题依然是服装行业的大势所趋，从局势来看，受影响最大的倒不是经销商，而是企业和工厂。

　　二、知名企业，纷纷转型

　　今年服装行业的大势不佳，导致老板跑路的情况频频发生。2014年，香港上市公司诺奇股份董事长丁辉卷款失联，福建泉州多家企业爆出老板跑路，欠薪事件。而知名服装品牌也在寻找资本进行自救。为了获得资本支持，虎都男装于2014年6月上市上市，海澜之家4月通过借壳凯诺科技实现上市，柒牌男装在2015年也有上市计划。

　　服装企业除了希望通过上市的方式寻求资本入驻外，也在纷纷做企业转型，以几个行业知名的服装企业来看，都在开始将资金投向了其他行业。

　　森马：服装方面公开降价，和其他品牌打价格战，同时与香港睿稚集团签署协议，亿元入股进军儿童教育市场。

　　美邦：一方面和支付宝战略合作，打造O2O支付销售，同时开始投资综艺节目，千万投资由蔡康永和高晓松担任导师的说话达人秀《奇葩说》。

　　耐克：阿迪达斯开设女子体验店，提供运动产品及邀请运动教练，健康专家及私人运动造型顾问与消费者进行互动，将原来的卖产品转向卖服务，转销售运动产品向健身领域发展。

　　雅戈尔：涉足民营银行，持有宁波银行3.5亿股，占总股本的12.16%，正式进军金融行业。

　　优衣库：将单一的服装销售转向全产品销售，店内摆放沙发、桌子、椅子和IPAD供顾客使用，引入星巴克作为服务收费，同时还引进多种类型产品，包括手袋，T恤等，打造O2O。

　　H&M和ZARA：开进驻家居行业，其home系列已经在北京、上海、杭州、深圳连开7家大型旗舰店。无独有偶，ZARAhone则已经在中国开出了20多家旗舰店。

　　三、试水智能前途不明，C2B开始成为方向

　　与部分服装企业将资金投入其他领域分摊风险不同，探路者、耐克、阿迪等服装企业则开始试水可穿戴设备，探路者推出可穿戴设备智能蓝牙手环，奥康正在研发定位鞋，计步鞋等高科技产品，其实也是希望将自己的鞋服类产品生产优势能够更好地和互联网技术，以及人们的生活结合起来，实现物联网的效果。虽然这应该会是一个发展前途不错的朝阳行业，但是目前市场接受度还并不充分。鞋服行业独立评论员马岗表示，可穿戴鞋服只是一个尝试，还看不到太多市场前景。

　　2014年，在服装界一直被视为“成功宝典”的快时尚市场认可度不断下滑。H&M，ZARA都在缩减开店计划。曾经，部分购物中心靠快时尚品牌增加人气，快时尚本质是模仿，但一味模仿也开始让消费者出现“审美疲劳”，在加上质量等问题，让快时尚的品牌发展也很不如意。

　　虽然快时尚下滑了，但是并不代表消费者降低了对服装设计的需求，反而是提高了。最近有一批设计师品牌涌现出来，且获得了消费者的认可。从发展趋势来看，设计师品牌和私人定制的C2B模式会成为未来的发展方向。

　　四、生产无溢价，存活很艰难

　　因为供需失衡，已经导致大量的服装生产工厂纷纷倒闭，而目前在生产端，仍在生存的大型服装生产工厂也面临着多重压力，比如利润微薄，招工艰难等。随着年轻人一代的要求越来越高，劳动力成本与日俱增，用工荒已经成为常态。而在和品牌的利润博弈中。没有定价权的代工工厂更是有苦难言。

　　“这件售价15,888元的世界品牌西装，是我们生产的。我们自己进面料、制成品之后，

　　卖给这家世界上最出名的服装公司的价格，连888元的零头都不到。”一位不愿透露姓名的服装加工厂老板苦笑了一下，对中国服装网的记者说。山东如意集团下属的三峡技术纺织有限公司的一位高层也有同感。尽管中国的消费者乃至全世界的消费者都以为，像阿玛尼、杰尼亚等国际一线奢侈品的面料都来自艺术之都的意大利，但实际上，绝大多数的面料来自包括这家纺织公司在内的中国纺织企业。更有甚者，不少国内服装公司推崇阿玛尼等品牌，花高价从海外进口同款面料，却不知道这些面料就是企业中国出口过去的。这种不知不觉中进行的出口转内销，只是无谓地提高了面料的价格，让海外企业不费丝毫之力赚了差价，增加了国内企业的负担。他还表示：“LV的不少产品，是和凡客诚品从一个车间出来的。”

　　五、纺织业总体增长，但困难依旧

　　一方面，由国家统计局出具的数据中，年末纺织业整体增加值同比增长7.4%，作为服装的源头产业之一，和2014年全国GPD增速持平，但是从各地的纺织企业来看，却不容乐观。“棉价国内外市场价格倒挂、消费信心缺失，今年周围的很多纺纱企业都处于半停产状态。”在山东金号织业有限公司副总裁王强看来，纺织企业的寒冬早已来临。服装界两会代表，全国人大代表阳光集团董事长陈丽芬说，积极应用新材料、新技术、新工艺以及提升新品开发能力是发展方向，服装行业发展不佳除了供需失衡外，也在于服装行业整体缺乏创新。

　　六、服装行业整体投资意向下滑，生意人选择更聚焦

　　从2014年整个生意街平台的生意找生意的行业情况对比来看，服饰箱包行业占比6%，在生意街九大行业中仅高于工程代理和美容养生，可见投资热度已经在不断降低。从具体项目选择中，服装行业的TOP10热度项目分别是乐裁网、茶马饰品、LISALISA、五度空间、千千氏、名彡、藕糖氏母婴童装、宝康婴童、山林路和尘色女装。

　　排名第一的乐裁网主打定制男装，是C2B的定制服装尝试，符合服装行业的未来发展趋势。而尘色女装也是设计师品牌。

　　排名第二的茶马饰品为民族服饰，受到2014APEC会议上习主席对于传统服饰支持的影响，民族服饰作为行业细分领域的服饰品牌，受到生意人的关注也较多。

　　五度空间和山林路都是户外运动品牌，投资热度大也说明户外运动行业发展前景光明。

　　藕糖氏母婴和宝康婴童均属于母婴类服饰，相较于大众服装中，专业性垂直行业的服装更容易受到生意人的认可。

　　LISALISA、千千氏、尘色均属女装，可见生意人在投资选择上的“阴盛阳衰”。

　　七、综合评定：行业下滑，去可能是更好的投资时机

　　从服装行业的发展趋势来看，现在的服装行业从原材料、生产代工、供需情况表现都不如人意。但是大量企业和经销商的退出反而可能给新进者带来更多的机会。比如更低的加盟门槛，更高的产品利润，更多的支持力度，说是“抄底服装”的好时机也并不夸张。

　　同时我们也发现，服装行业也有结构性增长的特点，比如户外运动的细分领域，比如设计师品牌和定制类服装项目，发展势头仍然十分强劲。