中国童装行业竞争格局分析

　　我国童装市场发展历史要晚于正装及休闲装，因此正处于各品牌跑马圈地瓜分势力范围的阶段。在品牌发展阶段论中，当前童装仅处于行业发展初期，品牌竞争更多的还集中在产品本身的竞争和渠道数量的竞争，目前童装消费仍处于品牌化消费的较初始阶段。

　　童装行业市场的集中度非常低，各品牌都处置渠道扩张阶段，区域性品牌竞争较为激烈，但从行业整体看，童装行业竞争并不充分。中国童装市场上，国际品牌占据半壁江山且几乎垄断中高端市场，而国内品牌的品牌影响力还不强。国内目前60%的童装厂家处在无品牌状态，很多都是中小微企业以加工和贴牌为主。虽然近年来崛起一批像淘帝一样专做童装的品牌，但中国童装市场仍然缺乏领军企业。

　　童装行业市场集中度低。目前，前八大自主品牌的市场占有率仅为5.33%。随着行业的发展和企业对品牌的重视及渠道扩张，市场份额将向优势品牌集中。但目前，童装市场上单个品牌的市场占有率都不高，品牌之间的差距相对较小。

　　童装行业品牌格局正在形成，并将在未来从地域、档次、风格类型等多层面形成梯队模式。品牌在各梯队之间的转化和新进品牌跻身梯队都会变得更加困难。童装市场在市场容量迅速扩大，运动品牌、成人服装品牌以及儿童用品品牌纷纷进入童装市场，竞争特别是渠道的竞争无可避免地将更为激烈。