一、户外行业发展趋势
据分析,美国2012年,参加户外活动的人占总人口的49.4%,也就是说将近一半的美国人,大约1300万人会购买户外装备。“泛户外”不需要特别顶尖的装备,高性价比的国内户外品牌与其定位较为契合。所以,中国制造的物美价廉的户外服饰,装备备受户外运动者的青睐。有着无限的潜力和广阔的发展空间。
1、徒步&野营的搜索趋势
对比Hiking &Camping从2010年至今在美国的趋势来看,主要呈现以下特点:
(1)Camping gear 季节因素较大,在每年的7月达到搜索高峰。Camping搜索量比Hiking要高些
(2)Outdoor gear 的搜索量,从户外装备整体角度来看,全年受关注程度较平稳。
2、渔具的搜索趋势
渔具产品在每年的六月到达搜索最高峰,持续到八月开始下滑。
3、徒步&野营产品的关注度
Terapeak数据显示,徒步&野营受关注产品线从高到低排序依次是:户外手电筒、提灯、刀具、户外厨具、登山包、帐篷、急救工具等。
4、渔具产品的关注度
Terapeak数据显示:
渔具受关注产品线分别是:
钓线类:编织线、飞钓鱼线
鱼钩,鱼饵类:摇摆饵、海水鱼钩
渔轮类:海水渔轮、横向轮、渔轮配件&修补零件
5、徒步&野营类目GMV占比
由饼状图可以看出,目前户外行业GMV占比最高的两条线分别为户外刀具,灯具。
户外服装,小工具,帐篷,睡袋,户外炊具等占比相对较小,在线产品偏少,发展空间巨大。
6、渔具类目GMV占比
7、户外买家人群分布(GMV占比)
户外装备买家人群主要集中在美国,加拿大。其中美国买家占比高达一半以上。
2015在维持现有市场稳步增长的前提下,我们将重点开发俄罗斯,巴西等新兴市场。
二、2015户外行业重点发力产品线
1、徒步&野营重点招募产品线
户外手电筒,提灯,头灯
滑雪服饰
户外厨具
打猎服饰
户外急救包
户外炊具
2、渔具行业重点招募产品线
3、徒步&野营产品线货源地分布
4、渔具产品线货源地分布
5、户外运动卖家扶持政策