O2O将改变整个服装零售行业的发展版图

　　从APP商城到微信支付，从打车软件异军突起到生鲜电商大举逆袭，2014年，O2O已经脱离了简单的团购概念，走入了大众的视野，在各行各业掀起理念式革命。而2014的“双12”支付宝红包活动，则在年末再一次给O2O模式画下了浓墨重彩的一笔。

　　o2o将改变整个服装零售行业的发展版图，而o2o的核心是大数据技术，大数据来源于社交网站，代表了一个个网民的真实想法，反映了他们的确切需求。因此，对于o2o时代的服装业而言，“消费者”不再是一个笼统模糊的群体，而是一个个由海量而碎片化的数据支撑起来的“整体的人”。

　　电子商务从兴起到巅峰已经经历了十年时间，电商十年，消费者的消费方式甚至生活模式已经经历了一次巨大的变化。几年前，人们离不开电脑，如今，人们离不开手机。这是移动客户端的胜利，是无线互联网的胜利，也是o2o时代来临的催化剂。随着4g的正式启用和wifi接入的普及，消费者越发依赖手机、平板等移动设备，随着这些设备影响着消费者的生活节奏，人们的“购物”模式也逐渐从“专门去购物”转变为“随时在购物”，移动设备和4g的普及，使得人们越来越习惯地利用碎片时间在网上“逛街”。

　　回首2014年各行各业利用o2o模式所创造的惊人业绩，人们不禁感叹着o2o忽如一夜春风来的强大魅力。反观服装行业，就在中国服装行业认为即将迎来市场复苏之时，迎来的却是电子商务的大行其道。电商疯狂瓜分市场，线下实体店大幅缩水，甚至沦为线上销售的“试衣间”。实体销售惨淡的同时，双11、双12、手机淘宝节、微信购物等新型模式却以迅雷不及掩耳之势飞速扩张，消费者的网购热情一路疯涨，而服装一直是网购产品中稳居前三名的重要品类。

　　由此，业内达成共识，市场低迷只是一种假象，人们对于服装的消费热情还远未得到满足，新的消费需求和期望正在不断产生，消费升级和社会转型的同时也给服装业带来了诸多的消费盲点和商业机会。

　　专业市场在电子商务方面一直在进行多种尝试和探索，它们建立电商产业园、提供电商培训课程、打包淘宝销售服务、搭建垂直电商平台……然而取得的效果却一直无法令人满意。无论如何，真正的商业形态是做出来的，你可以不关注，你可以不思考，但顾客的习惯已经在变化，移动互联已经改变了他们的生活习惯。中国大批的服装专业市场在电子商务之路上苦苦摸索，他们明白电子商务非做不可，又不忍割舍培育多年的实体巨人。因此，在2014，很多专业市场选择了o2o模式，把线上线下结合起来，为了更好地进行线上线下联动、互利共赢，他们多次试水，探索出一条条新路。