柯桥服装产业谋求新升级道路 产品提高提质

　　即将过去的2014年，对柯桥区服装企业而言，是提档提质的一年。在这一年里，许多服装企业通过转型升级，走出了一条适合自己的发展路子，在当前复杂的宏观环境下，交出了一份相当不错的成绩单：前11个月，柯桥区服装服饰行业产值实现62亿元，同比增长6.2%；实现利润2.2亿元，同比增长11.2%。

　　提档提质主打欧美中高端市场

　　外贸出口，一直是我区服装企业生产发展的主要市场。但这几年，随着越南、印尼等东南亚地区服装企业的蓬勃发展，国内劳动力成本频频上涨，以加工跑量来赚取微利的我区服装企业遭遇了前所未有的挑战。

　　然而，地处平水的博雅服饰有限公司今年服装外贸出口却出现了强劲势头，前11个月，出口额跃居全区第二位，增幅超20%。“加快产品结构调整，注重开发中高档产品。”博雅服饰公司负责人李雅建说，这两年来，公司专注于欧美市场开拓，如今，国际上许多知名品牌纷纷从“博雅”选款生产。欧美市场在“博雅”的外贸出口份额中不断扩大，成为今年外贸出口的新增长点。

　　和博雅服饰公司一样，我区不少服装出口企业摒弃以往靠跑量赢微利的低档市场，积极提档提质，甚至主动抢占欧美中高档市场。来自柯桥区商务局的最新统计：今年前11个月，全区实现服装自营出口3.2亿美元，同比去年增长3.47%。“虽与全区平均出口水平相比，上升较慢，但与上半年增幅2.58%相比，我区服装出口回升明显。”业内人士说。

　　原创设计发挥一家拉多家效应

　　前不久，在深圳举行的国际服装贴牌博览会上，位于柯桥创意园的百思服饰设计公司展出的160多款羽绒服，近100款被采购商相中。今年以来，百思服饰公司加大市场分析及原始设计，羽绒服产量也增至8万件左右。

　　经过三四年的孵化和培育，柯桥区创意园内的原创设计室，成为ODM(原创设计)的成功者，无论在柯桥服装生产企业里，还是在杭州、上海服装品牌商中，都已小有名气。在创意园，原创设计带来了一批批品牌服饰订单。在此带动下，我区及周边服装生产企业成了他们最好的合作伙伴。

　　前不久，一场由创意园左拉时装设计室筹划组织的“毛纺织品品牌对接会”，其设计的20多款毛纺新款，被上海、杭州的众多品牌服饰公司相中。

　　电子商务开始新的“蓝海”

　　随着双“十一”、双“十二”交出强大的购物单，即使传统的柯桥企业家现在也不再怀疑网商的巨大市场了。在这消费模式的大转变中，柯桥服装企业中已涌现出了不少企业或为网商做嫁衣，或自创品牌，并打开了一片“蓝海”。

　　位于平水的凯豪斯实业有限公司，原来从事服装外贸加工，这两年注重设计，通过电子商务，其品牌“恺豪斯”知名度越来越大。

　　位于柯岩街道的东方舰服饰有限公司，立志做精休闲羽绒服。随着行业内知名度的提高，前来找东方舰设计生产的网商越来越多。“今年为线上专供款占公司生产的四成以上。”公司经营者张立标坦言，正是网商等线上的销售，让“东方舰”今年销售额保持20%以上的增幅。