美国圣诞节前购物季服装销售一改颓势

　　美国消费者在圣诞节之前的最后几天并未大肆采购，这意味着传统零售商面在这个大幅打折促销的购物季中，面对亚马逊等网络竞争对手的步步进逼，或许仅能勉强达到销售预期。

　　今年圣诞节前的最后一个周六，即超级星期六是12月20日，当天的销售情况仍未能拉动整体购物季表现。今年美国购物季情况差强人意，其中感恩节假期后的黑色星期五销售业绩就令人失望。感恩节假期通常是一年当中的销售高峰。

　　但综合网上销售的情况来看，今年的情况当然不算太差。

　　如果销售势头能在未来几天和圣诞节后一周保持下去，那么零售商在11月和12月的业绩表现或许可以接近该公司预期，即实体店和网络销售料增长3.4%。估计今年包括实体店和网络在内的超级星期六周末销售额增长2.5%至420亿美元。

　　本购物季的畅销产品包括苹果公司，根据迪士尼动画电影《冰雪奇缘》开发的玩具，以及梅西百货等零售商销售的外衣等冬装。

　　业内观察人士称，家得宝(Home Depot)、Lowe's Companies、 JC Penney和Target等连锁店销售的搅拌器、咖啡机和食品加工机等家电产品也很受欢迎。

　　根据ShopperTrak对实体店调查后的初步估计，超级星期六销售较上年同期增长0.5%至91.5亿美元。其创始人Bill Martin对路透表示，该公司原预估为100亿美元。

　　而研究公司RetailNext表示，周末销售较上年同期下降8.9%，客流量减少10.2%。但进店的消费者支出增加。RetailNext的调查对象侧重于百思买这样的连锁专卖店以及沃尔玛和Target等大型实体零售店。

　　消费性电子产品以及家居装饰等打折力度高的产品，在超级星期六的表现仍一如既往地好。

　　服装销售亦一改过去的颓势重拾动能，尽管尚不足以抵消此前两个月的增长放缓。

　　Craig Johnson等专家称，服装销售增长是受到大幅打折的推动，恐怕意味着今年的利润率将会趋弱。