行业转型：山东服装业要“河马变猎豹”

　　“一说起山东的服装产业，大家往往会想到体量很大但步履迟缓的河马，而我们的转型目标就是变成敏锐灵气的猎豹。”在近日举行的首届中国(齐鲁)国际时尚论坛上，山东省服装企业的多位负责人都吐露了这样的心声。

　　首届中国(齐鲁)国际时尚论坛暨山东省服装行业协会年会是中国(齐鲁)国际服装周的一个重头戏，山东省服装行业协会会长刘建国首先对我省服装行业的发展状况做了介绍。2014年1-10月，全省规模以上服装企业累计实现产量24.95亿件，累计实现销售收入1857.38亿元，同比增长11.22%。

　　谈及山东省服装业的“河马”比喻，刘建国也认为行业转型势在必行。国内服装行业的生产、仓储、营销、管理等方面在近年来，表现出更多的探索与尝试，这不简单是供应链管理，而更多是“模式创新”，包括从思维模式上的变革。这样的变革包括青岛红领基于信息技术协同下的“高端定制”，多样化网络销售与线下体验店的结合，设计师品牌的模式、集成店模式的尝试等等。

　　“河马的体量虽然大，但位于食物链顶端的却是猎豹。”品牌管理专家、复旦大学教授卢晓在主题演讲中提出，只要做出品牌，才能让企业在销售渠道中具有更大的议价权。而目前服装产业整体增速放缓的大背景，让粗放发展的老路子走不通了，服装企业必须创新转型。