零售业迎来年末开业季 三四线城市成主战场

　　零售业年末密集开业

　　11月28日，惠安宏毅百汇广场盛大开业，整个广场占地约3.6万平方米，总建筑面积约10万平方米，其中商业建筑面积约6.7万平方米。开业期间，商家推出了系列暖场活动，包括免费抽苹果手机、豪华汽车展、亚洲小姐亲临现场等。作为惠安县首个全新的多功能城市综合体、标志性商业中心，宏毅百汇广场的开业，意味着惠安从此有了高档次商业中心。

　　选择年末开业的不止宏毅百汇广场。

　　据东海开发商业运营负责人徐建竹透露，2015年元旦前后，新华都东海湾生活广场和亲子广场也将盛大开业，其中，新华都东海湾生活广场，也借鉴了国内大型商业综合体的业态组合，成为新华都集团继大型超市、流行百货、生活电器、英特体育之后推出的又一个全新战略规划。其业态组成包括了零售百货、休闲娱乐、美食餐饮以及主力店品牌等，其中，体验业态组合占比高达50%以上。

　　在家电行业，12月5日，泉州苏宁远太旗舰店也重装开业，商家推出了一系列大型的促销活动。苏宁远太店的开业升级，融合了线上苏宁易购和线下实体店，在销售、服务、体验等方面给泉州市民带来了全新的购物体验。

　　下沉到三四线城市在这些传统零售店年末开店的背后，业界人士发现了这样一个趋势，就是零售企业的渠道下沉更加明显，正向成本更低、市场空间仍未饱和的三四线城市转移。

　　近日，有统计显示，在全国零售企业的新入市项目中，90%出现在青岛、烟台、兴城、太原、龙岩等二三四线城市，其中，永辉超市已渗透到县城，在筹建的161家门店中，34%落在三四线城市，而外资零售巨头麦德龙、家乐福、沃尔玛的大卖场业务也走向贵州、东莞、株洲等地。

　　中国连锁经营协会的调查显示，零售业在中小型城市的发展更加迅速，以大型超市业态为例，去年三四线城市门店的销售额和日均客单价的增速分别为4.2%和4.5%，均高于一二线城市;百货和购物中心业态也有相同趋势，三四线城市百货店铺平均销售额增长率为6%，一二线城市仅为1.4%，购物中心的平均销售额增长率为19.2%，几乎是一二线城市的两倍。正如中闽百汇零售集团总裁陈开通所说，“城镇化已成为未来经济发展的主题，城镇化带来了城市化的加速和人们消费水平的提升。”

　　记者从泉州纺织服装行业获悉，就在12月6日，全国第107座万达广场——浙江温州平阳万达广场盛大开幕，闽派男装品牌利郎1000平方米的集合体验店也全新登场。当天，利郎“简约而不简单”的秋冬时尚风潮，带来了超过27万元的销售额，三四线城市对于传统服装品牌而言，也是其零售模式的重要转折。