支付宝猛攻线下，葫芦里卖的什么药？

　　今年的双十二，与往年不同，线上一片冷清，电商也提不起兴趣，线下却来势凶猛，支付宝宣布与物美、海底捞、友宝等合作，开展声势浩大的“双十二全场5折活动”！

　　结果，我在睡梦中就被我女朋友拉起来，前往附近的物美超市，到了门口不禁倒吸一口凉气，工作日竟然超市门口挤满了人，大爷大妈凑热闹我是有心理准备，没想到竟然还有许多年轻人夹杂在其中。

　　昨晚我一朋友就哭着喊着要第二天请假血拼，女人真是一种不理性的动物，看见“打折”就控制不住自己的行为。但以阿里的尿性，断然不会下这么大的血本。果然到了超市一问工作人员才得知，所谓的“全场5折”是100元封顶免50，超过100元免的还是50。

　　这不是涉嫌虚假宣传吗？工作人员指了指最下面的小字：单笔最高优惠50元。

　　但大部分人估计都被“全场5折忽悠了”，尤其是大爷大妈们，那叫一个疯狂，油、米、面一个劲地往手推车里放，都堆成比萨斜塔了。刚开始我们连手推车都找不到，找了好半天才到外面找了一辆，到了超市真是亮瞎了眼，都没站的地方了。

　　到了付款的时候，大爷大妈们都傻眼了，没支付宝啊，别说全场5折没拿到，连50元的优惠都没有，只好扔到一边不管了。有的人则直接拿流量安装，在工作人员的帮助下绑定银行卡，为了50元都蛮拼的。

　　从推广上讲，通过这次抢购，以前不知道支付宝的人都知道了支付宝，不仅知道了，想必会有很多人会主动去下载，大爷大妈们回家第一件事估计就是让子女给自己的手机上装支付宝，而从培养用户习惯来讲，之前，我并没有在线下使用过支付宝，即使很多便利店、药店、餐馆已经可以使用支付宝扫码支付，但是我还是习惯现金和刷卡。

　　一是，没有形成在线下使用支付宝的概念，二是，没有在线下形成用支付宝消费的习惯。但是通过亲身经历，我不仅知道原来线下也可以用支付宝，并且，支付宝使用更方便，只有扫一下就可以付款。

　　用户很懒的，大部分是不愿主动去学习和适应新鲜的事物。一是用户安于现状，二是用户把新事物门槛想的过高，但支付宝用诱惑普及了一堂线下支付课，用户才发现，这玩意其实没有想的那样难，还更方便。

　　而对商家而言，利用支付宝可以节省时间和工作量，相对刷卡需要输密码、打印账单、签字，现金需要找零钱，支付宝的便利是其它两项所不能比拟的，而且在以后的账务结算中，也许支付宝还会给商家更多优惠。

　　本次双十二促销，阿里轻线上，重线下，意图已经很明显了，随着电商从C2C转型到B2C，淘宝在阿里集团的地位也不断下降，O2O业务明显会成为阿里集团未来的中心。

　　这场营销，可以打到70分，扣30分是因为涉嫌虚假宣传！