中国本土品牌要保持强化品牌原有定位和特色

　　现在，更多国际品牌进入中国形成竞争，以及休闲行业的市场挤压，本土品牌正在面临更加严峻的生存压力。品牌管理专家王君玉认为，“国外企业在产品开发过程中，将其赋予一定的内涵，开发出来的产品往往出乎人们意料，与其说他们在卖产品，倒不如说在卖品牌、卖内涵。”

　　如耐克公司就很注重产品的文化元素，在营销过程中强调美国精神中的独立与个性成分，牢牢抓住了青少年群体的特点。

　　而中国本土品牌要国际化，主要应解决的是如何改变国外消费者对中国品牌产品低质量和廉价的固有看法，更深入地了解国外消费者的需求。在根据国际市场需求进行产品和服务创新的前提下，要保持和强化品牌原有的定位和特色。

　　在这个过程中，品牌需要凝练出自己的文化内涵，而不当的定位，盲目的扩张，往往就是走向低谷的开端。以体育品牌李宁为例，拥有“体操王子”桂冠的李宁是一代中国人的记忆，然而“李宁”这个名字在90后等年轻人群中的影响力不是很大。

　　以前的消费者很多是因为喜欢李宁本人才决定购买，但2010年以后李宁主打90后概念，失去了许多80后和70后的原顾客群，而90后的消费者对李宁本人没有太多印象。这也可以认为是品牌重塑的失败。

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　　广东省省长朱小丹、省委副书记马兴瑞、副省长刘志庚等领导出席本届工业设计展“巡馆”时，在“省长杯”服装设计专项赛成果展区听取了介绍。该成果展邀请服装设计师与画家现场跨界创作，并由模特现场走秀演绎“省长杯”服装设计专项赛获奖作品。

　　此次展会展示的服装产业科技产品也备受瞩目，互动橱窗、3d时尚秀、3d试衣镜、3d人体扫描仪、3d设计软件等将为服装产业带来巨大变革。如3d人体扫描仪，16秒即可采集身高、三围等85个数据，形成3d图像传送到电脑，再由电子试衣镜合成至3d模型上，消费者可在屏幕上随意虚拟试衣，并可实现服装产品远程量身定制。

　　据了解，今年1-10月广东省规模以上服装企业累计完成服装产量55.73亿件，占全国总量的20%，同比增长6.6%;出口服装及衣着附件295亿美元，同比增长9.1%，服装产量、出口量仍为中国第一大省。

　　广东规模以上纺织服装企业4597家中，亏损户数680家，亏损面14.79%(同比略下降)。主营业务收入4928.71亿元，利润总额209.14亿元，成本利润率仅为4.83%。总体而言，广东服装规模以上企业经济效益平稳上升，亏损面有所收窄;但据行业调研了解，规模以下服装企业生存压力仍较大，问题集中在成本上涨、市场竞争激烈、招工难、市场需求不足、贸易摩擦等方面，行业呈现两极分化趋势。

　　广东省服装服饰行业协会副会长丁宁表示，虽然广东服装产业发展面临着诸多困难，但在商业模式、设计研发、科技应用、跨界合作等方面也涌现出各种创新思路。

　　据统计，广东服装设计师总数超过10万名，全省共有开设服装相关专业的本(专)科院校30多所，服装专业(包括服装设计、服装表演、服装工程等)高校在校生约25000人，其中每年服装设计应届毕业生5000多名，此外，每年都为数甚多的省外毕业生前来广东就业。目前，在广东省服装设计师协会的会员中，设计师类型主要有从事设计外包服务的设计师工作室、在企业担任设计师、企业老板兼设计师，各占1/3左右。设计师工作室近几年发展较为迅速，服装设计外包普遍得到企业的认同，未来5-10年将迎来服装设计外包发展高峰期。