中国户外用品市场快速增长 逐渐步入成熟化阶段

　　近几年来，受益于gdp的高速增长、城乡居民消费能力逐步提升、城镇化进程和消费升级，户外运动这种积极健康生活方式在我国呈现出高速成长的趋势，处于黄金发展期。人们的热情越来越高，登山、攀岩、徒步穿越等运动形式愈来愈受到人们的喜爱。

　　户外运动的蓬勃发展将带动了户外用品消费需求的繁荣，预计今后一段时期，中国户外用品市场将继续保持快速增长的良好发展势头。

　　中国户外用品行业逐渐步入成熟化阶段。中国户外用品零售总额在2005年至2013年的复合年增长率为42.9%，2013年达到180.5亿元，同比增长24.3%。中国户外用品的销售渠道主要包括专业户外店、商场店、电子商务市场等。2007年，专业户外店的数量几乎与商场店持平，然而，2013年底商场店的数量扩大到7716个，是专业户外商店3倍，占领商店在户外用品市场总量的73.9%。截至2013年底国内市场共有户外用品品牌891个，其中458个为本土品牌。

　　整体来看，国内户外用品市场的品牌集中度处于相对较高的水平，2013年全国前十大户外体育用品品牌集中度约为77.34%，其中，海外品牌份额优势较为明显，在十大品牌中占据6席，销售份额占比达到65.02%，而剩余4个本品牌尽管份额相对不高，但成长速度还是较快，市场份额及排名均有所提升，这为后期的追赶奠定了一定的基础。

　　有专家认为，全球规模最大的户外用品市场在美国，欧洲第二，眼下欧洲户外用品市场销售额是中国的两倍，“但中国市场增长十分迅猛，未来八到十年内，中国就会取代欧洲，成为全球第二大户外用品市场。

　　此观点是否有迹可循?

　　人群：

　　据中国户外联盟统计数字，中国有1.3亿人开展户外活动，去年中国户外核心市场规模达153.8亿元人民币、同比增长16.2%。

　　消费：

　　对6053名户外用品消费者调查显示，33.1%的人每年在购置户外装备上的花费在2000元至5000元，26.3%的人每年户外产品花销在1000元至2000元。

　　市场：

　　据统计，去年，中国市场户外品牌数同比增长12.3%，国内户外品牌崛起，挤压原本占大头的外国品牌，目前，国外、国内品牌市场份额达53%、47%、接近平手。

　　渠道：

　　户外用品销售渠道可大致分为：大型户外(连锁)店、中小型自由户外店、户外品牌专卖店、外贸产品户外店、互联网购物店、户外用特价折扣店(outlet)、扣点型商场代销专柜、自营型商场户外店。多重渠道的细分促使有针对性的消费。

　　电商：

　　传统的以商城和实体店为主的实体渠道销售为主的户外用品品牌，如果不走电商渠道，将会损失60%以上的潜在客户，这一比例随着移动商务的普及将会进一步提高;以阿里系、京东、一号店等为代表的顶级电商，拥有强大的网络营销渠道，提供强大的消费根基。