本土服装品牌跨界转型已成市场发展新常态

　　在如今的服装行业，跨界和转型早已成为每一家服装企业必须要做的事情。而在这个喜新厌旧的时代里，如何才能激起消费者的热情呢?据报道，最近在深圳的“艺术搭配销售”体验方式正在历经变革和创新，多个本土服装品牌通过改变传统服装门店、举办各种聚会、做出跨界营销，加大网络推广，以此吸引顾客，潜移默化中改写深圳服装史。

　　近日，深圳女装品牌粉蓝衣橱驻世纪汇商场的lifisee艺术空间内举办了一场名为“秋日阳光”的音乐诗会，吸引了大量的客流，顾客们击鼓、弹琴、朗诵、歌唱，尽情狂欢。据了解，在这样的氛围中，你是一个艺术家，也是一名顾客。当然，如果你并非艺术擅长者也没关系，偌大的空间里有着多个区域，客人如果稍有疲倦可以在旁边角落里品咖啡、吃甜点，兴致来了，还可以在“艺术导购员”的指点下，试着穿几身适合不同场合的裙子、礼服或者套装。

　　粉蓝衣橱创始人李飞跃表示，“品牌创办不足10年，并不算行业内no.1，可是自从开展‘以艺术识友’以来，更多客人被艺术吸引过来，对品牌更有认同感。对于服饰的搭配、体验都在艺术氛围内完成，以艺术方式与顾客沟通，品牌的不可替代性大大提升。”

　　据了解，粉蓝衣橱举办的这种艺术活动，在服装行业中并非单一的营销案例。最近，多家本土服装品牌都在打各种牌：文艺、轻食、文化……共同的特点是期待转型。以la集团为例，它旗下lapargay盛名多年，但近年来也在开创新的服装店模式，并在深圳快速复制，la集团给它取名“生活馆”。生活馆里提倡“慢生活”，把明星款设计稿展示出来，旁边有实物展示，再搭配时尚饰品，顾客可以边喝咖啡边欣赏美服。

　　可以预见的未来，这种在实体店内举办的跨界活动将在深圳愈发盛行，人们喜欢这种超出“试装”本身的人文关怀，在各种“馆”内体验写意生活方式。这或许是继网络之后，更让人们接受的新型购物体验。