2014鞋服中报解读 闽派男装转向“价值竞争”

??在茫茫的同质化服装市场中，闽派男装该如何走出泥潭?利郎、七匹狼和九牧王、劲霸正用大改革回答：就是要走个性化的道路，实行和专注个性化的市场定位，通过各种变革提升商品力，构筑核心竞争力。

???业绩动向

???关店大潮再次来袭

??关注这轮业绩下滑、关店潮的同时，更应看到，在面临诸多内外部压力情况下，男装企业正在加快淘汰绩效差的门店，全面提升终端的整体运营质量，以短期阵痛换取长期转型，更有利于未来轻装上阵。

??作为头狼，七匹狼的业绩走向一直备受关注。业绩下滑只是表象，更值得关注的是，报告期内，七匹狼实施了渠道优化工程，这包括针对不同区域的实际情况制定相应的扶持措施，同时继续整合欠缺盈利能力的终端门店，提升终端店铺效率。

??七匹狼的下滑并不是个案，无论是闽派男装或国内男装板块，上半年的日子都是在转型阵痛中深化变革。

??截至今年6月30日，利郎男装、九牧王无论是营收还是门店继续下滑。值得关注的是，上市不久的富贵鸟首席执行官路文历也透露，亦因市场环境改变了既有开店计划，现时只使用了集资额13.4亿中的数百万元作流动资金。

??国内其他男装板块同样业绩下滑，此前被业内预计业绩反弹的报喜鸟二季度再度下滑，希努尔、卡奴迪路也纷纷向下修正业绩，而步森股份更是从上半年赢利，变成预计亏损3508.05万元~3168.56万元，比上年同期下降410%到380%。

??此外，梳理各大男装上市企业的半年报也可发现，库存问题仍没有得到很好的解决。截至今年上半年，A、H股62家服装类上市公司存货达到597.24亿元，比去年末的536.89亿元上升了60.35亿元，总库存逼近600亿。如何消化仍是整个行业挥之不去的阴影，预计关店潮依然会持续发酵。