政策给力 大连中小服企能否搭上跨境电商的快车

　　“大连制造”的服装能不能卖到美国、英国、意大利、法国以及更多的国家?这其实不再是遥不可及的梦想了。在大连2014秋季时装周启动仪式开始之前，大连市服装纺织协会邀请电商专家在Z28时尚硅谷-时装创意发布中心举办了一场以“跨境电商蓝海的生存技能”为主题的服装讲座，让与会的大连中小服装企业感到既新颖又解渴，看到了跨境电商带来的发展新机遇。

　　跨境电商市场火热

　　跨境电商零售出口正在持续升温，成为许多中小企业的“掘金池”。通过互联网，从商品展示到买家下单、付款再到卖家发货，企业和个人借助电子邮件和即时聊天工具与国内外买家、卖家交流，通过网络进行小额贸易正逐渐成为趋势。

　　讲座现场，电商专家引用了来自中国电子商务研究中心的数据，中国海外代购市场2013年的交易规模超过700亿元。2013年国内消费者支付宝海淘消费规模同比增长117%，远高于国内网购64.7%的增长速度。据介绍，服饰、护肤美妆、婴幼儿食品、保健品、电子产品等五类消费品是海淘一族最热衷购买的商品。

　　政策支持更“给力”

　　在许多业内人士看来，跨境电商有望成为推动外贸增长的重要驱动力，而政策东风的不断吹来也成为一个佐证。

　　去年7月，商务部、财政部、国税总局先后发布外贸“国六条”、《关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政策的意见》等政策，鼓励跨境电商业务发展。目前，已有13个城市获批成为第一批跨境电子商务试点城市。据了解，今年跨境电商试点城市规模将进一步扩大。近日，国务院办公厅发布的外贸“国16条”中再次重申，要出台跨境电子商务贸易便利化措施，鼓励企业在海外设立批发展示中心、商品市场、专卖店、“海外仓”等各类国际营销网络。

　　电商专家支招中小服装企业

　　现如今，越来越多中小服装企业选择在淘宝上展销自己的服装品牌，但在跨境电商领域涉猎的企业却寥寥无几。昨天，电商专家给我市中小服装企业介绍了涉足跨境电商领域的经验：想要让自己的服装品牌走出国门，首先要把握营销的精确性，根据海外顾客习惯进行商品信息优化，比如要明白服装是卖给谁的，德国顾客更务实，俄罗斯顾客很大方，印度顾客很精明，要提前分析好国外买家的购买习惯和需求。其次要跟紧市场脉搏，充分利用微博、微信等新兴社交平台，多维度地宣传自身的特色和优势。

　　记者了解到，大连服装纺织协会正在发力打造大连服装纺织电子商务集成式公共服务示范平台，我市不少服装企业开始聚集在电商运营区并初尝甜头，但在跨境电商领域，由于相对陌生，以及物流、通关等方面尚存瓶颈，涉足该领域的大连企业仍近乎空白。我市一家服装企业的负责人表达了对涉足跨境电商的浓厚兴趣：“如果能把产品卖到海外，无疑将为企业打开一扇新的大门。”