服装老品牌频现关店 转攻线上求出路

　　近日，市场传言，拥有ONLY、JACK&JONES、VERO MODA和SELECTED等品牌的绫致时装在华南地区已下达命令：月销售额低于10万元的专卖店，都将被关闭。尽管上述传言并没有受到绫致时装相关负责人的正面回应，但是曾经的时装大鳄收缩店铺扩张步伐，关闭业绩不理想门店却是不争的事实。

　　有业内人士感慨，品牌自身的问题“在于这么多年基本没有变化”，曾经的粉丝已经慢慢老去，而且不能满足时尚女装新的消费大军(85后到90后)的新需求，在与快时尚品牌竞争中逐渐失去优势。

　　老牌服装多门店关店盘整

　　拥有ONLY、JACK&JONES、VERO MODA和SELECTED等品牌军团的绫致时装近来相继从杭州、温州等城市的部分商场撤柜，有传闻称，绫致时装内部下达命令：今年不开新店，月销售额低于10万元的店都得关。记者近日走访广州部分商场发现，ONLY、JACK&JONES、VERO MODA等品牌的专柜并未出现撤柜现象。

　　记者了解到，深陷关店潮的品牌服装除了绫致还有Esprit、艾格、班尼路等，在中国内地，班尼路的门店数量从上一财年的3820家缩减了388家，至3432家。艾格在中国内地今年上半年关闭88家门店。而服装上市公司的半年报显示，目前服装行业各主要品牌企业对库存、门店的调整持续进行中。

　　近日，消息称绫致时装已同意以13亿丹麦克朗(约合2.4亿美元)的价格收购英国网上时装商店M and M Direct。

　　时装零售商H&M电子商务服务在上周正式进入中国，网上商店售卖的商品将涵盖线下所有产品类别，与实体门店同步发售各类服装及配饰，此前，包括ZARA、优衣库、GAP在内的好几个快时尚品牌都在中国大力发展了它们的电商平台。ZARA也已经确认将于今年秋冬季入驻天猫。国际快时尚品牌在中国市场的竞争已从线下的开店竞赛转移到线上。

　　快时尚品牌加速开店步伐

　　相较于老牌服装品牌关店潮频现，快时尚品牌的日子似乎过得不错。H&M近期公布的8月份销售业绩显示，按当地汇率计算录得19%的增长，远超分析师预期的12.9%。截至8月底，H&M集团全球门店总数达到3341间，去年同期为2964间。

　　快时尚品牌Zara母公司、全球最大服装零售商Inditex SA公布的数据显示，截至上半年底，集团在全球88个市场设有6460间门店，净增120间，线上业务扩展至25个市场。

　　分析

　　不能承受的库存之重

　　业内人士感慨，绫致旗下的几大品牌曾是国内服饰时尚潮流的风向标。但从2011年起，国内大量百货和购物中心内都出现了绫致的特卖场，打折幅度至少有5折，“折扣几乎常态化，看得出库存压力不是一般的大，但这样做对绫致的品牌无疑是巨大的杀伤。”

　　品牌服装关店行动继续，与之对应的是行业高库存压力仍大。据Wind数据统计，19家A股服装企业中，七匹狼、报喜鸟、步森股份、卡奴迪路、乔治白、大杨创世等13家公司存货较2013年同比增长，其中报喜鸟、大杨创世等10家公司存货连续两年增长。