英国过半零售商涉足跨境电商

　　近日，英国咨询公司Channel Advisor对英国本土服装和电器行业零售商做了一项调查显示，英国一半以上的零售商通过国际电商平台实现跨境零售，其主要目标市场为澳大利亚、新西兰和美国。

　　据调查，在200个年营业额达到170万英镑的英国零售商中，95%已经在网络零售平台上销售商品，在亚马逊和eBay上的占比分别为86%和68%。43%的英国网络零售商表示，店内营业额的21%~30%来自于国际网络零售平台；54%的零售商表示促成最多海外订单的平台是亚马逊。

　　73%的英国零售商采用了数字化市场营销手段，其中以搜索竞价为主。同时，他们表示将在未来两年加大移动端广告的投入。其中43%的零售商表示，目前站内流量的21%~31%来自于移动端，不过很多人预期，这一比例将在未来两年迅速增加。

　　70%的零售商表示将通过社交媒体提高品牌知名度，尤其是新生代消费者愿意在如Facebook等社交平台上进行互动。对此，Channel Advisor总经理Jordan Weinstein称，零售商正通过线上和线下多个渠道，在消费者购物的每一个阶段增加自己的曝光率。电子商务市场已经非常拥挤，英国零售商知道，只有通过多个渠道与消费者互动才能获得成功。