童装市场竞争白热化 面料企业应抓机遇

　　伴随着各省“单独二胎”政策的陆续实施，主张多胎的夫妻们可谓是欢声鹊起，跃跃欲试，卯足了劲要落实“二胎政策”。为此，将给童装市场带来了一个新的发展契机。发现，近几年，我国童装市场规模一直保持20%以上的增长，二胎政策放宽又给童装行业打了一针强心剂。专家表示，童装市场规模将会因为二胎的出生而膨胀，届时儿童人均季节的消费力将提高3倍左右，市场前景可观。

　　童装市场蛋糕很大 看上去很美

　　据国家统计局发布的《2012—2015童装产业报告》显示，童装产业总产值年增长率可达25%至30%;预计到2015年，我国婴幼儿服饰棉品和日用品的市场容量将达到2279.8亿元。

　　《2010-2015年中国童装市场竞争分析及投资前景预测报告》显示，2010年新生儿出生数进入高峰期，以后几年新生儿平均出生率保持在15%左右的比率增加，每年增加两三万新生儿童。国家统计局第六次人口普查显示，0～14岁的儿童为2.2亿，占总人口的16.6%，童装市场成了服装业的新蓝海，这已成为不争的事实。

　　从以上基数可以看出，儿童市场的上升和市场的不断扩大，服装企业必定会在近几年间发生翻天覆地的竞争潮流。专家指出，虽然童装市场潜力巨大，但童装市场目前尚未形成完整的竞争格局，我国高端童装行业还没有形成强势领导品牌，市场集中度比较低，童装行业已然成为我国服装业的最后一块蛋糕，谁都有可能成为童装市场的领导者。同时，与成人服装相比，童装的生产工艺更加复杂、流程较长，不少品牌童装为了体现童趣，在设计上采用绣花、贴花、印花、嵌线、镶拼等工艺，而这些工艺又非常耗时、耗工，增加了制造成本，这对中小型企业将会是一场严峻的考验。

　　国内外快时尚纷纷抢占童装市场

　　在国内，童装较其他品类服装而言尚处于起步状态，市场集中度较低，中心企业众多，龙头品牌较少，企业间各自为营，独立作战。然而，正是这样一种市场环境，却为企业提供了非常有利的条件。不少国内面料企业正是看中这一机遇，纷纷在童装市场中开疆拓土，谋求发展。随着国内外快时尚品牌的激烈竞争及“单独二孩”政策的实施，各品牌又纷纷瞄准童装市场，把童装作为新的利润增长点，大动作向童装市场发力。

　　森马服饰提升了童装业务的投入和战略地位，而且产品线扩充到0-3岁的婴童市场，增加了0-3岁婴童服装的零售面积。李宁以全新的管理团队和品牌标志进军童装市场，并发布了李宁童装未来5至10年的发展规划;安踏则正在积极扩充本品牌的儿童体育用品业务规模。除了国内品牌外，外资品牌也不甘示弱，例如H&M、Zara、无印良品、优衣库等快时尚品牌均丰富了童装品种，Gucci、Dior等品牌开始在国内布局童装零售网络，开设童装旗舰店。

　　从今年各大服装品牌发布的财报中发现，童装板块已成为服装企业营收回暖的最大动力。业内人士认为，各大服装品牌纷纷押注童装，“市场大、利润高、竞争格局尚未定型”是主因。而随着下一次生育高峰期的来临，童装市场的消费需求将不断上升，国内外服装品牌之间的竞争将愈发激烈。

　　面料企业如何在童装市场开疆拓土

　　童装面料各方面的要求与成人装面料存在很大差异，面料企业虽然在童装市场中占据着天时地利，但是要想真正站稳脚跟，就必须从提高企业自身水平做起，摸准下游童装企业的切实需求，紧随他们的发展步伐，不断将产品进行创新。

　　童装面料相比成人装面料，除了手感更加舒适外，在环保、安全等方面均要求更加严格，并且增添了一些功能指标，如吸湿排汗等。此外，在婴幼儿装中更是增加了耐唾液指标和阻燃指标。根据GB-18401-2010安全质量指标，普通童装最低要求达到B类，婴幼儿装最低要求达到A类，而成人装的最低要求则是C类。不同的级别，对面料的甲醛含量、pH值、色牢度等方面均有着不同的标准。

　　随着生活水平的提高和消费观念的改变，家长在重视孩子服装质量的同时也把款式作为了重要的挑选标准，对于童装市场的消费需求也已由基本的实用型向款式美观的时尚型转变。相对于成人装，童装的流行速度较为缓慢。业内人士预测，在2014年的秋冬，童装款式除了继续沿用经典的青果领、高圆翻领、特色蝴蝶结、领口饰边以及与面料呈对比效果的覆盖线缝等元素外，机车元素、绒球、饰章等也将被大量运用。

　　预测，这两年我国童装发展非常快，是继女装，男装之后有一个新的发展蓝图，这也是人们生活消费关注点发生变化的一个体现。此外，伴随的单独二胎政策的完全实施，儿童人口的攀升，以及童装的更换周期短、市场规模大、利润高等的特点，这也是众多成人服装品牌开始涉足童装领域的原因，未来几年童装市场将进入到一个白热化的竞争格局。