京东出手服装领域 或为止损而来

　　近日，京东在北京宣布与《时尚芭莎》开启战略合作，进军服装领域，并打出“快时尚”的差异化品牌策略。

　　对于双方合作，京东提供精选产品，而《时尚芭莎》提供时尚潮流建议及指导，最终产生一个新时尚电商平台。

　　据了解，京东此次进军服装产业，和天猫，唯品会的模式不同，其更加注重品牌和产品质量，将从时尚化、精品化、平台化的三大方向推进，其走的是精品路线，目标市场定位为追求品质和品牌的中端消费者。

　　京东此番为何进军服装类产品？

　　一直以来，京东主打3C品类，其销售额占比约60%，但3C品类价格较为透明，毛利低，过分依赖3C家电使得京东持续亏损，此番京东扩充服装品类也许正为止损而来。

　　从市值看，京东市值411.55亿美元，在中概股中市值仅次于腾讯与百度，唯品会市值125.12亿美元，居于中概股前列。但其半年即亏43.77亿元，不过，京东这种亏损需要理性看待，如京东2014年第二季度净亏损达到5.82亿元，但这主要是源于与腾讯战略协议中所涉及的资产及业务收购带来的无形资产的摊销费用，不会对京东的日常运营带来实质影响。

　　京东上季大亏37.95亿，达到最近两年之最，这也非业务造成，而是京东计入一笔36.70亿元，约合6.06亿美元股权支出，这笔股权主要是京东董事会授予给京东CEO刘强东。

　　在易观分析师王小星看来，服装品类作为电商销售的第二大品类，商品种类繁多，毛利明显要高于3C品类，服装本身的季节性又使服装的消费频次要高于3C品类，这些因素导致服装成为京东的必争之地。

　　目前，在整个服装电商领域，淘宝天猫占有绝大部分市场份额，唯品会通过闪购等模式创新也取得了不错的成绩，当当网也大举杀入。可以预见，随着京东此次进入线上服装市场，未来整个服装电商将迎来新一轮的军备竞赛。