以3C数码等标准品类起家的京东,正在加快对服装等非标准品类的布局。8月18日,京东宣布与时尚集团旗下《时尚芭莎》达成深度合作,从时尚化、精品化、平台化的三大方向推进服装等品类的时尚战略。
截至2014年第二季度,京东在中国的自营电商市场占有率达到54.3%,份额持续上升。但是京东的优势品类仍然集中在3C、家电、图书等标准品类。在服装、美妆个护等领域虽然销售额快速增长,但是一直面临着天猫、唯品会、聚美等电商平台的抢食。
此次京东希望借助《时尚芭莎》在服装、设计师等领域的优势,推动服装品类的快速增长。例如,王培沂、张驰等设计师表示,将参与到京东与《时尚芭莎》的合作中,进驻京东的“时尚芭莎旗舰店”。此外,京东的大数据平台与《时尚芭莎》结合,未来将联合发布互联网时尚趋势数据,挖掘用户需求。
京东商城集团CEO沈皓瑜透露,京东服装中知名服饰品牌的旗舰店占比达到60%以上,之后京东会通过对供应链和货品熟悉的专业买手团队,进行精细化运营管理。“随着服装等品类的拓展,京东的用户结构也在发生改变。最明显的就是京东用户从以往男性消费者占大多数,逐步发展为现在的男女用户比例逐渐平衡的状态”。
沈皓瑜表示,此次京东与《时尚芭莎》的合作,将为京东服装和整个平台注入时尚元素,构建时尚化的电商平台。
数据显示,截至2014年6月,已有约2万家服装类商家入驻京东。自2011年正式上线以来,京东服装业务持续快速增长,2014年上半年成交额与去年同期相比增长超过100%。