实施“天然毛皮标志” 助推毛皮行业发展

　　为了适应毛皮行业发展的需求，中国皮革协会在国家工商行政管理总局的支持下，从2013年开始筹备推出证明商标“天然毛皮标志”，实施毛皮行业的品牌战略，引导和培育优秀毛皮生产企业打造自有的民族品牌，彰显毛皮产品的价值，为消费者购买毛皮产品提供推荐和保障。目前，中国皮革协会已将有关资料提交国家工商行政管理总局。
　　为了适应毛皮行业发展的需求，中国皮革协会在国家工商行政管理总局的支持下，从2013年开始筹备推出证明商标“天然毛皮标志”，实施毛皮行业的品牌战略，引导和培育优秀毛皮生产企业打造自有的民族品牌，彰显毛皮产品的价值，为消费者购买毛皮产品提供推荐和保障。目前，中国皮革协会已将有关资料提交国家工商行政管理总局。

　　品牌提升是毛皮行业发展的必由之路

　　随着全球经济一体化步伐的加快和国际毛皮产业格局的变化，特别是近二三十年来毛皮行业的迅速发展，使我国成为公认的毛皮生产大国和消费大国，2013年我国毛皮服装产量达到465.40万件。

　　目前，毛皮及其制品主要还是以中高端产品为主，毛皮面料与其他材料搭配使用，使毛皮服装的季节性减弱，时尚性更强，以满足不同消费者人群的需求，越来越趋于时尚化、个性化，摆脱了季节性和地域性的束缚，毛皮饰品也应用于各种时尚服装、家庭装饰、汽车装饰等领域，应用范畴越来越广泛。“十二五”时期，毛皮及其制品内外销比例约为8∶2，仍以内销为主。其中，又以辽宁佟二堡、河北肃宁、河北枣强、河北故城、河北阳原、浙江崇福、浙江余姚、广东长腰岭等产业基地为主要代表产区，香港作为毛皮产业时尚和技术的前沿区域，近来也发展迅速。

　　在毛皮行业快速发展的同时，也存在着诸多问题。例如：产品设计能力较弱，品牌发展水平较低，一些企业靠“抄板”过活，部分做加工贸易的企业则是别人提供样板，“照单抓药”，很多企业没有自己的品牌，或者是有品牌但是由于种种原因自己的品牌成了“摆设”，消费者熟知的毛皮品牌很少。这些问题造成了“国货”附加值低，只能给别人做嫁衣，利润少就走量，光走量也能挣大钱的一种惯性思维，“品牌”之路从此遥遥无期。面对毛皮企业的品牌问题，行业和企业如何练好内功，特别是通过加大实施品牌战略，带动产业转型升级，在骨干企业中实施品牌战略是毛皮行业转型升级的关键，强品牌、壮企业、优产业，推动毛皮行业由产品经济向品牌经济提升，已是毛皮行业未来发展的重要课题。

　　天然毛皮标志是产业实施品牌战略的主要举措

　　在过去的二十年中，我国皮革行业品牌获得显著提升，其中证明商标“真皮标志”起到了重要的促进作用，也获得了政府、行业和企业的广泛认可。真皮标志注册伊始，包括毛皮产品。近几年随着毛皮企业品牌的提升，已有一批企业提出申请使用证明商标“真皮标志”，在使用过程中，很多企业提出毛皮和皮革的区别，从术语上毛皮的定义为兽皮经鞣制及机械处理使皮变成柔软，稳定耐久，合乎实用要求带毛被的革。从产品价值看毛皮产品的附加值也远远高于皮革产品，从消费者的认知度看，毛皮产品也不同于皮革产品，两者之间还是存在一定差异的。

　　在这样的行业背景下，以及企业自身的市场需求和消费者的实际需求，实施天然毛皮标志，更好的提升毛皮产品价值，保障消费者的利益，已经刻不容缓，也是推动毛皮企业品牌发展的不由之路。中国皮革协会作为行业的协调和服务组织，有责任和义务为毛皮行业的品牌发展进行科学有序的管理和引导，2013年11月，在“真皮标志”工作的基础上，正式启动“天然毛皮标志”工作。

　　自2013年11月至今，中国皮革协会在国家工商行政管理总局的建议下，着手准备证明商标“天然毛皮标志”的注册工作，并对注册的名称、图案、所需文件资料等进行了详细的咨询和周密的准备，同时在天然毛皮标志的英文名称确定方面得到了国际毛皮行业专家的大力支持。经过繁琐的文件修订和十余次的LOGO设计稿的修改，以及多方证明资料的反复筹备，最终于2014年6月，将准备完善的文件资料和确认的LOGO图案提交国家工商行政管理总局，预计在3个月后可得到商标局的受理通知书，然后进一步按照流程继续实施注册工作。

　　天然毛皮标志注册工作的开展，为毛皮行业品牌建设搭建了一个重要的平台，必将为毛皮行业在产业中形成一批优秀品牌，带动毛皮行业品牌的质量提升，同时也对消费市场起到了科学引导的作用，消费者不再为产品材质和产品质量产生疑惑，无论对企业还是消费群体，天然毛皮标志无疑是毛皮制品在产品市场下的一块令牌，代表着行业最权威、最先进、最严格的产品要求，也是毛皮制品质量和品牌的身份象征。在今后的品牌实施过程和企业管理过程中，中国皮革协会将借助证明商标“天然毛皮标志”不余遗力的推动和建设毛皮行业的品牌发展。