上半年家纺行业盘点：东突西夺 艰难破局

　　2014上半年看似平淡，但事实上伴随着纺织行业发展减速，家纺企业、产业集群、产业园区都铆足了劲儿进行转型升级，以期获得更快更好的发展。本期《家纺周刊》对上半年家纺行业的事件进行了梳理，总结下来，发现平静的背后，家纺行业正为下半年的搏击做着准备。

　　关键词：行业

　　事件回放

　　2月24日~27日，中国纺织工业联合会及相关分会负责人前往江苏南通通州区、海门叠石桥、常熟、无锡等产业集群地和专业市场，调研家纺、服装行业电子商务应用情况。

　　3月20日，由中国家用纺织品行业协会、福建省陶瓷工业协会主办，福建省德化县人民政府协办的“2014年家纺与陶瓷对接会”在福建德化县召开。

　　6月16日，中国家用纺织品行业协会2014床品专业委员会年会在上海召开，来自全国各地140余家优秀床品企业参会。

　　周刊点评

　　上半年，家纺行业运行总体平稳，从相关统计数据来看，预计今年全年家纺行业将继续保持稳定增长。而作为连接企业和市场的纽带，中国家纺协会在行业的发展中具有重要的引导与扶持作用。

　　从家纺产业集群地和专业市场电子商务调研情况来看，行业“触电”可谓必然之选，尤其是家纺产品，因其更具标准化特性，较适宜发展电子商务，且在众多第三方电商平台销售增速明显，但目前企业在电商运营中依然面临如人才、物流等诸多难题。

　　而在随后举办的2014床品专委会年会上，“电商网销新模式”也成为了企业热议的话题。会上，中国家纺协会会长杨兆华乐观地指出，家纺行业的创新“红利”尚未完全到来，床品毛巾的消费理念尚未根本转变，家纺市场潜力尚未完全释放，未来家纺市场依然有提质增效的巨大空间。

　　在跨界合作上，家纺行业并不陌生，此次与陶瓷行业的对接合作可谓互利共赢。家纺企业拥有成熟的经营渠道，有条件与陶瓷产业建立起匹配的合作模式，从专卖店、商场专柜的陈列摆件到家居环境的整体解决方案，再到礼盒内产品的相互搭配以及产品的促销回馈等，都可以开启跨界合作的新典范。对于产业链跨界合作来说，最重要的是增量消费市场的开拓，家纺与陶瓷行业跨界合作既有利于提升家纺行业的平效困境，也有利于陶瓷产品的市场推广。

　　关键词：展会

　　事件回放

　　1月8~11日，2014法兰克福国际家用及室内纺织品展览会在法兰克福展览中心举行，共有来自133个国家的2718名参展商和67000名专业参展观众参加。

　　1月24日~28日，2014MAISON&OBJET巴黎家居装饰博览会在法国巴黎北郊维勒蓬特展览园举行，本届展会面积达13万平方米。

　　2月22~24日，由中国纺织品商业协会主办、中国纺织品商业协会家居夏凉用品分会承办的“2014·中国夏令家居用品博览会”在上海光大会展中心举行。

　　4月8~10日，以“遇见”为主题的第96届中国针棉织品交易会，在上海新国际博览中心开幕。
　　周刊点评

　　综观上半年举办的大大小小若干个展会，不难发现，尽管行业形势带给了家纺企业一定的危机感，但是从参展情况来看，这些家纺企业仍然对未来发展充满信心。

　　今年年初，法兰克福家纺展和巴黎家居展两大国际展会，开启了一个全新的家纺贸易年。近几年，法兰克福家纺展的参展商数量逐年增加，这是行业回暖的积极信号，许多世界知名的家纺、家居企业也对这一现象表示认同。此外，高度国际化是今年法兰克福家纺展的一大特点。据统计，超过66%的参展观众和88%的参展商来自德国以外的国家，其中阿根廷、韩国、东欧、南美洲等国家和地区的参展人数增长最快。

　　而作为欧洲知名的专业家居装饰博览会，2014MAISON&OBJET巴黎家居装饰博览会并不像法兰克福家纺展那样关注贸易交流，而是更注重展现出国际装饰界的最新动态及未来流行趋势。博览会为前来参观的观众展示了高端家居产品的风采，向人们展示了家居与家具文化的魅力。

　　与法兰克福家纺展和巴黎家居展的“国际范儿”、“新时尚”相比，今年上半年在国内举办的几场行业盛会更显得“实在”和“接地气”。如今年2月，在上海首次举办的“中国夏令家居用品博览会”就是根据行业和企业实际需求打造的全国性的、引领全国夏凉产业发展方向的专业展会，首次绽放就获得了业内的颇多关注和肯定，为夏凉家纺产业的发展搭建了全新的平台。而随后举办的中针会，则为国内家纺企业拓展内销市场、开启外贸交流提供了机会。

　　正如本届中针会的主题一样，“多一次相遇，多一次机会”。对于家纺企业来说，每一次参展都是一次全新的旅程和体验。作为商贸交流的重要平台，展会已成为行业整体运行情况的缩影，企业通过参展，能够更直观的发现自身与其他企业之间的差距，继而主动创新，缩小差距，这或许就是展会给中国家纺企业带来的最重要的推动作用。

　　关键词：地方

　　事件回放

　　1月11日，浙江泉州蚕丝被电子商务平台成立。

　　2月25日，江苏南通家纺设计行业协会成立。

　　周刊点评

　　今年，为了进一步提升区域家纺产业的竞争力，各地方家纺产业集群纷纷发力，分别从电子商务、创意产业等方面增强企业实力，抱团发展，实现产业集群的转型升级。

　　近年来，电子商务使家纺产品的终端销售方式实现了跨越式发展，但同时网络销售所存在的弊端也扰乱了正常的市场销售准则，制假售假、以次充好等现象在网络销售中频现。今年年初，浙江泉州蚕丝被电子商务平台的成立，为当地蚕丝被制品的销售提供了保证。该平台是一个由政府推动、企业主导、带动品牌发展的电子商务平台，其最终目的是为了给消费者提供一个放心购买蚕丝被的渠道。

　　如今，在家纺创意产业不断发展的同时，版权侵权问题也变得十分严峻。此次，南通家纺设计行业协会的成立，既有助于规范当地家纺设计行业的秩序，同时也能够助推南通家纺花样设计产业繁荣发展，使南通成为世界家纺花样设计的风向标。

　　关键词：商业

　　事件回放

　　3月下旬，河北保定承接首都部分行政职能的定位，在《河北省新型城镇化规划》中得到确认。“政治副中心”的确定，让保定一下从普通城市成为关注焦点，而作为保定市高阳县，将成为率先受益的家纺基地。

　　5月16日，由余杭家纺产业协会、上海博华国际展览有限公司共同举办的“寻找中国好面料”——2014中国软体家具行业上下游企业配对活动，在浙江杭州余杭品牌布艺城举行。

　　周刊点评

　　作为棉纺大市，保定本身拥有良好的产棉根基，加上政策支持以及未来配套措施的完善，家纺产业将成为首个受益的产业。而借着国家政策的“东风”，保定市高阳县大打“纺织牌”，积极调整发展战略，努力构筑大纺织产业集群。

　　然而，与高阳县的“借势”不同，余杭家纺则采取“主动出击”的方式，来提升当地家纺产业的竞争力。与家具行业对接，对余杭家纺产业发展具有重要的推动作用，既能促进余杭面料供应企业与沙发生产企业的上下游产业合作，又能帮助家具生产企业在高端与成本之间找到一个平衡点，促使中国的布艺沙发提升到一个新的高度。这种跨界合作方式，可以成为其他家纺产业集群效仿的样本。

　　关键词：设计

　　事件回放

　　5月，由江苏省南通市人民政府与中国家用纺织品行业协会、中国国际贸易促进委员会纺织行业分会、法兰克福展览（香港）有限公司联合举办的“张謇杯·2014年中国国际家用纺织产品设计大赛”正式开赛，本届大赛的主题是“美·缘”。

　　6月，由中国家用纺织品行业协会流行趋势研究与推广工作室、康斯坦丁时尚设计策划集团合作推出的“2015/2016中国家用纺织品流行趋势”，已完成趋势概念的研究，并将于8月27日在上海“中国国际家用纺织品及辅料(秋冬)博览会”上举办发布展。此次趋势从消费者的生活方式和情感需求出发，推出了“奇幻重生”、“回归自我”、“概念自然”、“科技诗篇”四大主题。

　　周刊点评

　　设计研发一直被视为家纺企业提升品牌竞争力的重要方式。从每年中国国际家用纺织产品设计大赛的举办到家纺流行趋势的研究和推广，中国家纺协会一直不遗余力的倡导企业注重创新设计，研发出更符合市场需求的家纺产品。

　　对于中国家纺设计师来说，掌握全面的设计理论和设计方式是成为优秀设计师的基础，但并非全部；灵活运用理论知识，并结合市场需求进行创新设计，才是未来中国家纺设计师需要达到的标准。

　　关键词：用工荒

　　事件回放

　　春节过后，为了吸引工人，一些家纺企业招工人员手举各具特色的“招工牌”，在人才市场上穿梭来往，成为醒目的招工“举牌党”。

　　2月20日，浙江省杭州市余杭区崇贤镇举办了2014年春季人力资源招聘会，现场共有47家企业设台招工，共吸引近千人前来参。

　　周刊点评

　　事实上，家纺企业招工难所反映出的是家纺企业在转型升级过程中技能人才的短缺。因此，企业应该通过培育、提升工人职业技能来缓解用工难题。如对某些专业性要求较高的岗位，采取企业内部锻炼、培养人才的方式，以达到困难岗位先补、普通岗位后添的效果。再者，我国各省市人力资源分布并不均匀，企业可以紧密联系政府机构，争取在党政机关人力资源宏观调控的帮助下，使劳动力充足有剩余的地区与工作岗位需求量较大、劳动力相对缺乏的地区进行资源优势互补，实现招工和求职的双向互补，使之成为一条解决当下用工荒的良策。

　　其实，对于家纺行业来说，“用工荒”是在警醒中国家纺产业转型升级势在必行。政府也应积极推动、引导企业转型升级，使行业向产业链高端发展，注重研发科技产品，打造品牌产品。同时，加大“机器换人”，不断引进行业智能先进设备，缓解企业用工问题。

　　关键词：毛巾消费

　　事件回放

　　5月，2014毛巾产业座谈会在山东淄博举行。

　　6月，中国家纺协会毛巾使用调研结果在京公布。结果显示，超六成的消费者不知道正确的毛巾使用方法。

　　周刊点评

　　今年年初，中国家纺协会就表示已将引导消费作为工作重点，并围绕这一重点开展了一系列工作。如组织实验室和专家对毛巾的使用进行了健康周期检测，得出权威科学的结论。

　　而在近日公布的毛巾使用调研结果中显示，中国毛巾消费使用情况存在严重误区，65%的消费者不知道使用毛巾还要有正确的方法，35%的消费者有时候会感到脸部有轻微瘙痒但不知道是否为毛巾的原因，仅有极少数的消费者毛巾使用习惯是合理、正确的，能够健康的“使用毛巾”。
　　中国家用纺织品行业协会会长杨兆华表示，近年来，食品安全问题受到消费者的重视，而日用品的安全却无人问津。随着经济收入的提高，人们的生活方式也随之转变，而与人息息相关的日常用品安全、清洁护理安全却被忽视。

　　目前，中国毛巾人均使用量仅为300克，远远低于日本的2300克、欧美的1800克~2200克。中国自古即有“不破不换”的节俭观念，在很多人家里，一条毛巾都是“身兼数职”——洗脸、擦手、洗澡、洗头，甚至清洗私处。国人“一巾多用”的使用方式，将来自手上、脸上、头发以及毛巾自带的细菌带到全身，如果病菌进入口鼻腔、眼睛等敏感部位，可能会引起不适，尤其是孩子和过敏体质的人，更容易中招。

　　而此次毛巾使用调查结果的公布，既有助于帮助人们树立正确的毛巾消费方式和使用方法，同时也能促进国内毛巾产业的繁荣发展，扩大毛巾市场的销量。