童装消费　莫让“体验”拖后腿

　　记者在最近的随机采访中得出：就国内外的童装发展趋势对比而言，国外品牌童装大多不再单纯注重华丽的呈现，而是加入了很多个性化因素，凸显浓重的民俗风格，比如美式童装、添加了印第安自然元素的童装等，这类产品以其设计新颖，全面考虑儿童身体发育和活动特点，品质优良而著称。如于 1976年创建于法国巴黎的国际知名童装名牌Jacadi (亚卡迪)，其设计风格多样，并全面采用高档棉麻面料，舒适自然。设计细致，高雅实用，品质优良，成为高档儿童服饰用品中深受顾客喜爱的品牌。来自法国的ELLE童装，则将优雅与气质传承至新一代ELLE儿童服饰，设计风格多样，并全面采用高档棉麻面料，舒适自然，能够实现与父母的时尚品位交相辉映，绽放别样风采的效果。消费者耳熟能详的品牌大多是国外运动品牌和快时尚品牌，国内的童装品牌化意识相对还比较薄弱，反而区域性特征较强，使得鲜少有全国性的知名品牌。在一些童装品牌当中，款式与质量好的又大多向标榜质优价高的进口品牌价格看齐，价格以大众化见长的中小品牌又存在同质化严重和缺乏安全保障等问题。

　　下一个增速引擎

　　中国的童装市场真正是传说中的大蛋糕。大量企业普遍看好童装市场发展的前景，纷纷开始涉足童装经营。目前中国0~16岁儿童及少年人口接近3亿，数量居全球第一。这意味着中国童装市场规模将继续扩大，发展前景可观。不仅是市场潜力摆在眼前，商家追逐的高昂利润也在童装产品中有所体现，尤其是中高端童装品牌产品，利润最高可至5成，根据权威报告显示，2010年中国婴幼儿服饰市场规模已达348亿元，预计到2015年，中国婴幼儿服饰和日用品消费规模可达到2279.8亿元。

　　目前，童装生产企业仅占整个服装生产企业的1%,专门生产童装的品牌企业也仅在200家左右。在国内童装生产企业的市场份额中，仅有30%的企业拥有自己的童装品牌，有70%的童装企业都在依靠生产用料粗糙、没有专门的设计团队、跟风抄袭其他品牌款式的产品生存。

　　据调查显示，高端童装作为童装市场的重要组成部分，市场的规模已经超过300亿元。但是，由于童装产业科技含量不高，企业进入市场门槛较低，其营销模式和产品开发很容易被模仿，很多童装企业为扩大市场份额，纷纷将定价提高，以达到参与高端市场或中端市场竞争的目的。

　　高价背后无体验

　　受制于影响力较弱，童装品牌相比较男装、女装品牌而言，消费者对品牌的忠诚度也低了很多。很多消费者表示，童装价格太贵，只有打折时才敢买。一个更为无奈的现象是，明明是中国制造，价格却直追同品质的国外品牌。“现在的童装太贵了，但凡能看得上眼的，都跟成人装价格相差无几。” 近年来国内童装产品的定价有越来越高的趋势，价格直逼国外大牌童装的价格。

　　采访中记者了解到，一些童装不仅在风格上成人化，价格也直追成人服装。在一些商场的耐克、阿迪达斯儿童专柜，一件儿童的T恤、薄外套售价从200元到400元不等，滴答滴的一件女童长裙售价要500多元。让消费者觉得“小贵”，是摆在童装品牌面前亟待解决的难题。

　　很多消费者抱怨品牌童装不仅价格偏高难以接受，而且严重缺乏试穿体验。在采访中，消费者余小姐告诉记者，童装消费过程中体验性差是无法持续购买同一品牌的首要原因。“大多数童装品牌都没有试衣间，为了避免‘裸试’的尴尬，在给孩子买衣服的时候就只能靠感觉，回家试穿不合适的情况很多。”这也逼得不少追求产品品质与服务的消费者只能在打折季、在国外或者在网站上买。

　　安全成发展短板

　　从国内市场的现状来看，婴儿装、幼儿装、小童装和中童装发展已初具规模，品牌数量相对较多，但是市场上做婴幼装的品牌却很少。一方面原因是有些童装企业抱怨童装成本高昂、利润空间不高，另一方面则在于对“童装安全”的担忧上。据了解，童装生产工艺较成人装复杂，可以说童装生产深加工较多，对工艺要求更高。其生产流程较长，有些为体现童趣而采用的绣花、贴花、印花、嵌线、镶拼等装饰工艺耗时、耗工，会造成单车/台生产数量的下降和劳动力成本的上升。尽管童装用料比成人装要少，但省下来的用料成本根本抵不了增加工艺制作的费用。而且，童装所选用的辅料要求较严，这样算下来，婴童装的投入和产出比例完全不能和女装、男装对比，更因为“童装安全”这一点很敏感，也让众多童装品牌望而却步。

　　设计与制作符合孩子心理特点，满足孩子情性需要乃至激发孩子丰富想象力的童装，是童装品牌面临的重要课题之一。品牌文化造就品牌优势，好的童装不仅仅是一个品牌，更是一种生活态度，一种生活方式，更要有信心让家长满意，让孩子喜欢。近年,随着独生子女比例的直线上升，每一个孩子都成为了家庭的重心，家长们对孩子的服装安全性，舒适性也更加关注。记者在百度搜索“儿童服装”关键字时，关于童装质量不合格等新闻连接层出不穷。童装品牌屡登质量黑榜，安全性成为制约我国童装发展的短板。安全性和舒适性对于童装设计来说至关重要，这要求设计师在设计之初对于服装的面料选择、色彩搭配考虑更多的因素。做到详细了解童装所有的生产环节，才能设计出好看、舒适、安全的儿童服装，这对于设计师的要求远高于成人服装的设计师。

　　随着“80后”、“90后”父母成为童装消费的主力人群，他们购买力强、消费观念新，带动了童装品牌的高速成长，尤其是近几年童装品牌数量获得了极高的增长率。在这个讲个性的时代，主题童装品牌应运而生，力争让孩子们告别千篇一律，用“主题童装”武装自己，零距离接触自己的梦想，让孩子们有一个健康、时尚、快乐又五彩缤纷的童年。在这个求健康的时代，“小鸽子”主题童装品牌负责人告诉记者，他们的品牌虽不是一流的牌子，但一定要做具有市场潜力的老牌子，用品牌积淀和不断创新去赢得更广阔的市场和客户的普赞誉，因为，在他们看来，卓越的口碑才是不可复制的品牌基因。如此的品牌个性简约却不简单。