宣传亚麻还须产品自我代言

　　亚麻产业是黑龙江的特色产业，眼下正是亚麻纺织企业业务多的时候，可在采访一些企业的时候，有一句话始终回响在笔者的耳畔——埋怨政府对亚麻产业宣传不够，没能将亚麻打造成一个家喻户晓、人人明白的品牌。

　　说到要加大亚麻宣传的力度，亚麻纺织企业没有不认可的。可是，怎么宣传？谁来宣传？是靠媒体宣传还是靠产品宣传？如果是花钱宣传，由谁来出钱进行宣传？如此说来，得到的说法却难以统一。有的说，应该是政府出钱宣传；也有的说，应该企业出钱宣传；而说得最多的是，应该靠企业自己的产品来宣传。

　　虽然黑龙江亚麻产业历史久远，享誉世界，但商业氛围寡淡，既没有形成大型的亚麻商品交易市场，也没有形成市场导向的信息网络，亚麻的制造业发展与市场的建设有一定的脱节。同时，对应市场需求的产品开发，亚麻产品保健性能的宣传，著名品牌的市场造势，各种交易平台的建设，都存在滞后现象。

　　有人在谈到宣传亚麻产品时，提到文化、时尚在经济发展中的作用，而且提到注意力经济。

　　注意力经济其实是创造时尚的经济，也是一种文化力。文化力可以引导流行，逐步形成时尚，形成需求。但要实现这种文化力也不是轻而易举的，很多的事情都是由小到大。一个产品的好坏是由消费者说了算，媒体宣传只是一个方面。也就是说，不管谁说得天花乱坠，消费者还是感到合适的话才会购买，不合适就不买。产品卖不出去，说明一是产品不对路，二是需求不足。一个产品要让人们了解它，是需要一定的宣传营造氛围，但是，最主要的还得靠企业自己的产品能适应消费者的需求，靠产品的信誉在人们心中形成一种文化力，最终才能成为时尚。

　　笔者由此倾向多数人的说法，应该靠企业自己的产品来宣传。