国内体育用品销量飘红　行业稳步回暖

　　体育用品行业复苏的口号已经开始用数据在进行证实。近日，安踏、特步、匹克、361°相继发布了2014第一季度销售业绩和第四季度订货会的情况，从数据上看均实现了双增长，整个行业正稳步回暖，多个体育品牌负责人还表示，希望可借力即将举行的巴西世界杯，在今夏突击销量。

　　安踏、特步、匹克、361°相继公布了2014第一季度销售业绩和第四季度订货会的情况，在实现业绩和订单双增长的同时，整个行业的库存也进入了相对健康的水平。安踏第四季度订货会订单金额保持增长，按年取得低双位数的升幅，这是安踏体育连续四个季度取得持续而稳健的订货会订单增长。同时，第一季度同店销售增长同比取得单位数的升幅。

　　特步第四季度订货会表现也持续改善，连续第五季度复苏，订单金额进一步改善并与2013年同期持平。首季度平均同店销售同比取得低单位数升幅。

　　匹克第四季度的鞋类产品订单总额实现了超过20%的增长，服装类产品的订单总额也实现了超过10%的增长。与此同时，今年第一季度，匹克的同店销售额实现了低单位数的增长，而店面总数也扭转了过去连续负增长的局面，与2013年年末相比增加了4间。而在日前发布企业社会责任报告时，匹克体育营销负责人刘翔也表达了与其他品牌一致的看法，即各体育品牌会在今夏使尽浑身解数，尽可能搭上巴西世界杯的营销专列，从而拉高第二季度乃至上半年的销量。