家纺“微信门”升级 业界道德亟待反思

        微信门事件升级 富安娜或将起诉梦洁

　　今年5月初，家纺三巨头之一的梦洁家纺忽然召开媒体沟通会，在会上，梦洁家纺称，罗莱家纺通过“罗莱家纺平台、温岭罗莱家纺、天津罗莱家纺”三个微信平台发布了质疑梦洁产品质量的“假新闻”。同时，“常宁富安娜”的微信号也转发了该条微信。就此事件，梦洁要求罗莱与富安娜道歉。

　　在家纺行业里，梦洁、罗莱与富安娜可谓是业界的三巨头之一。而这次“微信门”事件正好与这三者都有关系，一下子在业界引起了轩然大波。近百家媒体对此事件进行了报道。

　　很快，罗莱家纺回应称，梦洁所说的几个平台都不是罗莱家纺的官方平台，都是假冒的。富安娜也随即发表声明称，经调查，梦洁所说的平台也非自己的官方微信，所发表言论与自己无关。

　　本来事件到此应该也就算结束了，而事实上罗莱家纺也是做如此打算的。罗莱公司董事长姜天武在股东大会上就此事表态，“不准备炒作，也不准备追究对方”。但是对于该公司董事长的表态，“躺着中枪”的深圳富安娜并不怎么接受，表示正考虑是否通过法律途径来维护自己的权益。

　　微信门事件背后 家纺业竞争的白热化

　　梦洁作为家纺业的三巨头之一，仅凭看到微信的发布信息就公开控诉。而事后当罗莱和富安娜的回应——并非官方微信，梦洁随即表示不追究，此事已了。这样的做法，对于一个大企业来讲，是不是太草率了一点?而这样草率的背后又隐藏着业界什么样的现象呢?

　　品牌研究专家、和君咨询高级合伙人夏忠群认为，看似简单的“微信门”其实折射出当前国内家纺业的竞争已达白热化。

　　众所周知，互联网的发展，电商的崛起，一秒一世界的变化要求企业要生存，就必须能适应现代化的发展，更要求企业能快速地适应业界的转型。事实上，在家纺业中，许多企业都意识到了这一点，纷纷着手在o2o领域里布局。

　　在互联网这新的环境里，家纺巨头们的适应新环境的能力，最终体现在了业绩上。据了解，在今年一季度的业绩来看，罗莱家纺实现营业收入6.57亿元，净利润约0.99亿元;安娜营业收入4.52亿元，净利润1.00亿元;梦洁家纺实现营业收入3.18亿元，净利润仅2840万元。

　　一个季度的数据并不能成为此事件发生的原因，但至少可以看出家纺业现在的竞争已经到达了白热化的程度!

　　互黑事件此前有 业界道德要反思

　　其实在“微信门”事件之前，同样也发生过类似的事件。2010年，罗莱就因存在针对富安娜的“流氓链接”而被起诉，法院判决罗莱败诉并在相关官网连续48小时刊登道歉声明。

　　2009年9月，富安娜接到消息称，在google的中文搜索中输入“富安娜”后，其中出现一条链接为“买富安娜，到lovo”，点击查看，却发现卖的是罗莱家纺的产品。为此，富安娜起诉罗莱家纺，罗莱败诉，同时法院要求在其官网要连续48小时刊登道歉声明。

　　但事件并非到此结束，在富安娜向外界公开发送的“新闻通稿”中，有一段描述与本次网络侵权案无关，但却非常引人注目。原文为：“事实上，上市时间尚不满一年的罗莱家纺已经不是第一次受到公众的质疑。两个月前，罗莱家纺就因为内资真身被揭穿而广受批评，有分析师甚至认为其行为已经涉嫌构成招股说明书欺诈，罗莱家纺也因此而丧失了税收优惠，企业利润受到巨大影响。”

　　罗莱表示，这是属于恶意散布谣言。罗莱的“招股说明书欺诈”已经过调查，结果显示完全不存在富安娜所称的违规行为。

　　不管是这次的“微信门”事件也好，此前的“流氓链接”也罢，其实背后都是折射也同一个问题，那就是业界的竞争日益激烈，那么作为业界的大企业，是否是时候反思一下，如何让这种竞争成为良性竞争，而避免相互恶意抹黑呢?

　　“微信门”事件的升级，作为消费者的我们可能仅仅只是关注事件本身。但是作为企业来讲，更应该深思事件的背后，在业界竞争日益白热化的阶段，企业能否通过提高产品质量来博得观众眼球，而不是采取这种手段呢?再者，一个企业的生长需要一个良好的环境，而这样的互黑并不能让企业好好的成长!相信对于消费者来说，更希望看到业界的巨头在质量上的比拼，而非相互攻击对方带来的不良环境!