广东制鞋业面临转型 产业品牌提升附加值

　　 今年5月28日~30日，第24届广州国际鞋类皮革展将在广州中国进出口商品交易会展馆举行。据主办方介绍，本届展会的展台将超过2600个，展商达1300多家，展位数和展商的数量预计均比上届增加10%，展会面积将超过6.3万平方米，观展的中外买家预计达5万人次。参展规模不断扩大的背后体现了中国鞋类消费市场稳健增长的发展态势。据业界人士预计，2014年我国制鞋业工业总产值达7000亿元，比去年增长7%左右。但是随着经济的高速发展，广东的鞋业发展也受到很多困扰，转型升级成为企业发展的当务之急。

    广东产量占全国一半以上

    中国是世界制鞋大国。中国海关统计数据显示，2012年中国鞋类出口总值417.2亿美元。广东省8000多家鞋企年产鞋50亿双，占全国产量一半以上，约占世界产鞋量1/3，广东一直是中国最大鞋类产品制造基地和贸易中心。

    据商业运营人士王智高介绍，广州是中国鞋业的心脏，也是鞋材最集中的、全球鞋业专业市场最活跃的地区之一。位于站西路一带的鞋城商圈，鞋业销量占全国内销和外销总量的七成，是全国规模最大、品种最齐及辐射面最广的一个鞋材、鞋类成品批发市场，也是国内及国外进口鞋类制品的主要基地。据不完全统计，全世界每3双鞋中有1双就是出自站西商圈的。

    信群投资咨询公司董事长樊志明也自豪地说：“目前站西商圈已聚集鞋业专业市场几十个、1万多个品牌，20年来创造了3000多个亿万富豪，无数个千万富翁，一批批知名品牌和企业从这里脱颖而出。可以说，广州的鞋业市场已成为了中外业界慕名而至的"金矿"。”

    产业品牌化提升附加值

    然而，持续多年的高速增长后，由于受原材料、成本、竞争等各种因素的影响，广东制鞋业正进入转型升级的阵痛时期，受到严峻挑战。近年来，广东制鞋业外贸订单大幅减少，导致了一些中小鞋企破产倒闭。维持下来的企业利润也被压缩。在此背景下，广东制鞋业实行经济结构调整，产业转型升级势在必行。广州美妮斯鞋业有限公司负责人李先生在接受采访时表示：“我从事制鞋业已有14个年头了，对行业现在也有了更深层次的理解，中国制鞋业不能只停留在代工生产的年代，今后的发展目标应是产业的品牌化和市场的全球化。制鞋企业应该加强品牌意识，实施"品牌化战略"，提升产品的附加值，这才是长久之路。”

    据了解，近两年，广东鞋业除原有的自主品牌外，已掀起了一个创牌热潮。据有关资料显示，目前，广东鞋业的自主品牌已有100多家，若加上一些刚刚注册不为人知的企业，就更为可观。李先生指出，未来5年，广东鞋业的品牌数量将会成倍上升，而原有品牌在经历了5年～8年时间后也到了成熟期。

    今年制鞋业继续稳健增长

    最新信息显示，今年以来的一系列新的宏观积极元素推动着对中国鞋类消费市场的稳健发展。业界人士预计，得益于对今年中国经济将继续平稳增长的预期，消费者对鞋品及皮具箱包的消费信心也会有所提高。预计2014年我国制鞋业工业总产值达7000亿元，比去年增长7%左右，继续保持稳健增长的发展态势。展会主办方负责人邓先生表示，今年环球经济温和复苏，环球业界尤其看好中国市场。