Q1服装景气度下行　产能过剩等短期难除

　　一季度中经服装产业预警指数从正常的“绿灯区”临界下限下降到偏冷的“浅蓝灯区”，行业景气度在保持了一年的相对平稳走势后有所下行。但服装产业是基础性消费品产业，我们不要为服装产业的一些波动所气馁，也不要因为其基本平稳增长而忽视产业转型升级的急迫性。

　　 2014年一季度，中国服装产业基本保持平稳增长的趋势。由于服装产业是基础性消费品产业，具有发展的相对平稳性。因此，既不要为服装产业的一些波动所气馁，也不要因为服装产业的基本平稳增长而忽视产业转型升级的急迫性。

　　 从一季度服装产业景气指数的具体数据来看，服装行业目前面临的总体产能过剩、同质化竞争严重、生产要素成本高企、国际市场份额下降、贸易壁垒日益严重等问题在短期内是难以根除的，这些将成为行业发展的约束因素。从整体上看，当前服装行业已进入到一个新的发展阶段，靠投资驱动、规模扩张、出口导向的发展模式必须发生重大转变，产业转型升级是发展关键。

　　 首先要转变产业思维模式。随着科学技术的发展，纺织业已逐渐从劳动密集型产业向资本和技术密集型产业转变。企业应加大对科研的投入，运用高新技术进行更新改造，如可以引进国外先进设备，以提高产品的风格档次和附加值。既要从纺织面料新技术的研发和服装设计入手，着力做好开发、生产、销售和管理工作，建立起从原材料到产品的一系列整体的开发体系，又要加强同国内外知名企业在技术上的合作，学习和借鉴其在产品开发方面的经验，提高产品附加值，适应国际市场的需求。

　　 近两年企业都在提O2O，都把O2O当作工具，当作渠道。我们认为，O2O不仅仅是信息技术、是商业渠道，同时O2O是产业的组织架构、是消费者的生活方式、是现代人们的思维模式。从多元的视角来正视O2O，我们的产业才能生存于信息化时代，我国服装产业对O2O的探索和应用才刚刚起步。

　　 其次是转变产业发展模式。近期多家服装上市公司发布的2013年财报显示，男装企业的销售和利润都有一定幅度的下降。在过去的一个时期，不少企业往往简单模仿国际品牌的发展方式，如扩张开店的数量，扩张店铺的面积，简单把店铺的数量和面积视为渠道的关键，把广告的投入视同市场的营销。服装产业产生于传统的制造行业，但在今天服装产业不仅是设计、制造、销售的纵向或横向合作的产业。在信息化的今天，制造业服务化已成为趋势，“信息流”、“物流”、“资金流”的服务体系成为产业的除纵向和横向外的第三维度。制造业服务化从一定角度来说，就是这由“三流”形成的第三维度的企业形态。阿里巴巴[微博]的“淘宝”、“支付宝[微博]”和“菜鸟”就是最好的案例。正如有专家指出的，这些服务化的功能达到“基于产品效能提升的增值服务”、“基于产业交易便捷的增值服务”、“基于产品整合的增值服务”、达到“从基于产品的服务到基于需求的服务”。

　　 因此，我们在新一轮的产业转型升级中，需要在产品创新、技术创新、品牌创新的基础上，加快产业服务化。社会既需要“百货公司”型的“淘宝”、“支付宝”、“菜鸟”，更需要“专卖店”型的信息、物流、金融服务公司。这些“专卖店”可以由信息、物流、金融的企业来转型，更期望由我们传统的服装产业来实现从制造到服务的升级。