土耳其纺织业的特色“三宝 ”

　　纺织业，一直是丝绸之路要塞——土耳其的支柱产业之一，土耳其的棉花产量、羊毛产量和人造纤维产量均居世界前列。据统计，纺织和服装行业占该国生产总值的5.5%和工业总产值的17.5%，占制造业产值的19%，占制造业就业人数的20%左右，占出口总值的30%左右。土耳其纺织业的技术水平居世界领先地位，纺织服装配套行业，如针织、色染、印花以及装饰等都很发达。地毯、家纺家居产品和皮草皮革制品，是土耳其纺织业最独具特色的产品门类。

　　“纺织行业是土耳其重要的经济支柱，对就业、生产和出口作出了重大贡献。过去的几年里，土耳其纺织业为国家创造了大约12.5万个新的就业岗位，对促进国家经济增长作出了巨大贡献。”今年4月，土耳其商会及贸易交易所联合会主席Abdulkadir Konukoglu在土耳其第13届伊兹密尔纺织品服装研讨会上说。

　　“土耳其的服装和时尚产业取得了巨大进步，土耳其正在成为像法国、意大利那样的世界时尚中心。”Konukoglu表示，“鉴于行业的重要性，我们需要在研发领域加大投资，争取在激烈的国际市场竞争中获得优势地位。”

　　地毯制品独具文化特色

　　马可波罗曾在书中写到，世界上最好最漂亮的地毯只能在土耳其找到。土耳其地毯拥有艳丽的颜色和精致的图案，充分体现了土耳其拥有最多人口的伊斯兰民族的艺术文化精华。早在奥斯曼帝国繁荣时期，土耳其地毯已经远销欧洲和远东，成为众人追逐的财富和身份的象征，是土耳其值得骄傲的民间艺术。而今，土耳其地毯仍是该国纺织业的特色之一，不仅在欧洲地区享有名气，土耳其地毯还出口至全球各地。根据伊斯坦布尔地毯出口协会的统计数据，2013年，土耳其地毯出口额约为21.9亿美元，同比增长9.3%，在亚洲地区仅次于中国。

　　土耳其地毯不仅做工优良，图案精致，其价格优势也为其在国际市场上争得了一席之地。伊斯坦布尔地毯出口协会（IHIB) 主席Ibrahim Yilmiz说：“ 全球约40%的机织地毯约出自土耳其，巴拉圭和荷兰的地毯售价每平方英尺约150~200欧元（约合每平方米13.5~18欧元），而土耳其的地毯价格约在每平方英尺5~15美元（约合每平方米0.45~1.35美元），这也是土耳其地毯出口不断得以增加的原因。”除欧洲市场外，中东国家也是土耳其地毯出口的主要市场，此前，曾受叙利亚危机影响，土耳其地毯出口中东国家有所减少，但不久之后土耳其地毯的出口量便呈恢复趋势。根据伊斯坦布尔出口协会的统计数据，仅在2014年一季度，土耳其地毯出口5.47亿美元，同比增长9.9%，占土耳其一季度商品总出口额的1.42%。Ibrahim Yilmiz表示：“2014年，土耳其的地毯出口额有望达到24亿美元。至2023年，土耳其的地毯出口将会达到55亿美元的目标。”

　　家纺产品着眼更广阔市场

　　土耳其是世界规模较大的家纺品生产国之一，在土耳其纺织业的优势产品门类当中，家纺产品可谓首屈一指。土耳其家纺产品相当齐全，其家纺业产品覆盖范围广泛且质量出众，已成为世界家纺业的领导者之一，尤其在窗帘、装饰面料、刺绣品、毛巾、浴袍、床上用品等方面。根据土耳其乌鲁达纺织出口协会(UTIB) 的统计，2013年，土耳其出口家纺产品31亿美元，占全球家纺产品产出的5%。

　　土耳其家纺产品在全球市场占有越来越重要的位置，这离不开纺织业对家纺产品的审时度势与谋划。在国内举办家纺展会、参加国际大型家纺展会，是土耳其促进其家纺业发展的手段之一。土耳其家纺展参展规模大、参展商品种类齐全，在业界有很高的知名度。伊斯坦布尔国际家纺展是土耳其乃至世界范围内规模较大的展会之一，在2013年的展会上即吸引了1000家展商，以及12.5万名参展观众。在2013年的土耳其家纺展上，土耳其副总理Ali Babacan说：“欧洲市场预计在近期不会很快恢复增长，土耳其的家纺产品出口不能再只依赖于欧洲市场，应该将目光更多地着眼于中东及非洲市场。土耳其家纺展的成功举办，也显示出土耳其家纺业的快速发展，土耳其家纺有能力适应不断发展的世界。此外，家纺产品应不断加强新技术的应用，并不断满足消费者的需求。”欧洲历来是土耳其家纺产品的主要出口市场之一，在2008~2009年金融危机后，欧洲市场受到较大波动， 而土耳其向中东国家和非洲地区的家纺产品出口量与出口欧洲市场基本持平。他强调，土耳其家纺产品也应更多地关注中东以及非洲市场。

　　举办家纺设计大赛，提高家纺设计师的设计水平，是土耳其家纺业发展的又一锦囊。今年4月，土耳其乌鲁达纺织出口商协会(UTIB) 举办了土耳其家纺设计大赛，约超过530名家纺产品设计师及学生参加了大赛。举办此等展会旨在为学生及年轻的设计师展示他们的作品和才华提供一个平台。鼓励他们创造出更加具有创意的家纺产品，提高在国际市场的竞争力水平，并促进家纺产品的出口以获得更大利润。土耳其出口协会主席 Mehmet Buyukeksi 说：“2014年，土耳其纺织服装工业的出口目标为300亿美元，举办这样的家纺产品设计大赛，是希望通过鼓励年强的设计师加强产品创新，争取在全球市场获得更大的发展。期望到2023年，家用纺织品出口额有望达到100亿美元。”

　　皮草皮革积极进军中国

　　土耳其皮革行业无论从产量还是出口量来说都是土耳其纺织经济的支柱之一。土耳其皮革行业在近年来取得了长足的发展，现在不仅出口皮革产品，还出口皮革加工技术、设备和专有工艺。根据土耳其出口协会和伊斯坦布尔纺织服装出口协会的统计，2013年，土耳其出口皮革及皮革制品19亿美元，较上一年增长16.4%。

　　土耳其国内皮革服装市场非常分散，皮革服装行业的流行趋势是朝着更加自然和休闲的方向发展。作为欧洲服装生产加工的重要基地，尤其是对俄罗斯市场出口国中首屈一指的国家，土耳其不仅在生产加工技术、设备和工艺方面有其独到之处，在产品的设计与加工方面也很优秀。其优势主要有几个原因：地理位置优越，得天独厚；养殖业非常发达，为皮革业以及毛纺织的发展提供了较强的原料保障。在技术与人才方面，土耳其也有较大优势，土耳其多数居民信奉伊斯兰教，但其不封闭，意识比较开放，特别是在服装的流行方面，紧跟意大利的流行趋势，产品时尚且国际化。为重视产品质量和品牌的打造，土耳其政府为皮革行业还提供了一定的鼓励政策。

　　国际毛皮协会中国代表处媒体总监朱晓琳说：“通过多年的经营，土耳其商人已经在俄罗斯及欧洲地区等建立了皮革服装的销售渠道，皮革服装品牌在当地也有了较高知名度。近些年，土耳其皮革服装出现滞销，迫使他们转向销售皮草服装。在现有皮革服装销售渠道和品牌的优势下，他们的皮革专卖店在俄罗斯等主要皮草消费国很容易转型销售皮草产品，土耳其品牌在当地具有较高的认可度。”据她介绍，近年来，土耳其公司也经常在中国找代工企业，他们提供款式，在中国采购价格便宜的国产水貂皮原料，加工为成衣后销往俄罗斯市场，土耳其的皮草公司已经成为国际皮草市场上中国皮草公司的主要竞争对手，他们看中中国市场潜在的巨大消费能力，目前也正积极地进军中国市场。

　　而从今年3月底举办的中国国际服装服饰博览会（CHIC）上，土耳其企业的实力可见一斑。展会皮革皮草区负责人刘岩介绍，每年参加CHIC展的土耳其皮草公司都迅速增加，今年的参展企业从2013年的20多家倍增到40家。他们展出衣服的近80%为皮毛一体服装，每家都能接到约200件衣服的订单，有的公司一笔订单就达到900万元人民币。相比中国生产同类服装的厂家，土耳其皮草服装订货制比较灵活，设计感强，加工工艺也更精良。

　　伊斯坦布尔的服装市场

　　伊斯坦布尔是土耳其最大的城市和港口，土耳其的文化、经济和金融中心，欧洲最繁华的国际大都市之一，也是土耳其经济生活的中心和土耳其最大的工业中心。伊斯坦布尔整个城市分为老城区以及新城区两个部分，服装销售的市场主要集中在老城区。比如Lalei拉雷利市场、 Grand Bazar(大巴扎)市场、Osrmarbey奥斯曼备市场、Bayazit鞋业基地以及机场路上的皮货物大世界等，同时一些高档的商场也主要位于老城区。

　　Laleli（拉雷利）市场：专门面向俄罗斯的综合性批发市场。许多中国企业将其称作为土耳其的雅宝路、秀水街。土耳其的产品从款式、质量都比较不错，在俄罗斯市场可以销售出比较好的价格，一直是俄罗斯等许多东欧客商前往采购的重要基地。Laleli市场庞大，该市场呈星状分布，有十几条不同的街道纵横交错于其中，市场上的产品范围基本涵盖了服装、皮革、鞋等主要商品并紧跟欧洲流行潮流。整个市场中，可以很清楚地划分出皮装区、服装区、毛衫区以及鞋区、皮具区。其中，鞋区非常有特点，除许多鞋的销售店外，还有很多鞋品材料店，比如鞋油店、鞋底店、鞋皮革店，在这里不仅可以采购到鞋样，还可选购到相应的材料。

　　将Laleli市场与中国最大的对俄服装批发市——雅宝路市场相比，在大小与形式上都有所不同。雅宝路市场是由几个大的物业和一些小的市场连接形成的，分布在路的两侧，布局比较规范。但是拉雷利由一个一个小的店面连接起来，纵横交错在路的两侧，而道路也趋于不规范，既有以一条主路为核心放射状分布，也有以不同的街道或平行、或交错分布，且面积大约是雅宝路的5倍。不过，在这里所看到的商品就如同在北京雅宝路一样，展示在外面的款式可能就是土耳其服装市场热销的款式，而下一季或即将推出的新款则很难看到，除非下单定货。

　　Grand Bazar(大巴扎）市场：既是土耳其国内生产基地，同时也是批发零售市场。市场上的产品有服装、皮革、鞋类等。基本都是前店后厂的形式，通过对Grand Bazar市场的考察，国内企业可以获得对土耳其当地市场最直观的了解。

　　Osmanby（奥斯曼贝）批发市场：是一个经营意大利、法国等诸多著名品牌的高档精品市场，它主要面向来自欧洲的批发商，通过对该市场的考察，使企业了解到欧洲最著名的品牌款式以及相关信息。